Países da América Latina, como o Brasil, o México e o Peru, apresentaram um aumento no volume de compras no segundo trimestre de 2023 em comparação com o ano anterior, com crescimentos de 6,3%, 2,2% e 2%, respectivamente, conforme indicado no relatório Consumer Insights Latam 2023 da empresa de dados, insights e consultoria Kantar. O levantamento demonstra que todas as regiões estão mostrando uma tendência de recuperação no consumo, apesar das diferentes situações econômicas.
O estudo avaliou produtos de consumo massivo, como alimentos, bebidas, artigos de limpeza e itens de higiene pessoal e beleza. Mesmo países como Colômbia, Chile e Argentina, que estavam enfrentando uma queda nas compras, viram uma melhora com índices mais baixos, de -2,2%, -1,5% e -0,8%, respectivamente.
No entanto, Bolívia, América Central e Equador estão enfrentando desafios de médio e longo prazo, com quedas de -2,5%, -3,4% e -4,9%, respectivamente.
O levantamento também destaca que a frequência de compra voltou aos níveis pré-pandêmicos, marcando um progresso na recuperação do consumo na região. No entanto, o poder de compra na América Latina continua a diminuir, levando os consumidores a buscarem ofertas em diferentes canais e marcas.
Hábitos e preferências
Quando se trata de fazer compras, os atacadistas (70%) e as lojas de descontos (48%) são os canais mais populares, oferecendo um bom retorno para o dinheiro gasto pelo consumidor. No entanto, os canais tradicionais (94%), supermercados (76%) e minimercados (75%) ainda são os mais utilizados.
É importante notar que a busca por uma melhor relação custo-benefício não significa necessariamente preferência por preços mais baixos. Em toda a América Latina, após as marcas próprias, são as marcas premium que têm melhor desempenho em termos de valor.
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