CeraVe, Heinz, EA e Coca-Cola lideram o ranking de publicidade mais eficaz do ano no Advertising Effectiveness Awards 2026, realizado pela Kantar. A premiação reconhece campanhas com melhor desempenho a partir da reação de consumidores reais.
A edição deste ano traz como novidade a categoria “campanhas”, baseada na inteligência de eficácia de mídia da empresa, que teve “Apex Legends S22”, da Electronic Arts, desenvolvida para o mercado japonês.
Segundo os especialistas da Kantar, a campanha foi estruturada a partir de aprendizados de ações anteriores e teve distribuição concentrada em anúncios no ambiente PlayStation, além de plataformas de streaming e redes sociais. A estratégia não incluiu TV aberta e combinou diferentes canais para ampliar o alcance.
No total, 36 marcas foram contempladas em quatro frentes: campanhas, digital e social, TV e mídia impressa e externa.
“Com a IA possibilitando que as equipes de marketing produzam conteúdo em uma velocidade e escala sem precedentes, é mais importante do que nunca que os CMOs entendam o que realmente funciona. Caso contrário, as marcas estão apenas contribuindo para o ruído em vez de tomar decisões com confiança”, afirma Miguel Vils, diretor da área de Otimização criativa da Kantar Brasil.
Coca-Cola leva prêmio de eficácia em escala
Os vencedores são determinados pelas soluções de mídia e criatividade da Kantar e por uma análise qualitativa realizada por diversos especialistas globais em criação e mídia. Juntos, eles mensuram as reações dos consumidores aos anúncios e campanhas para avaliar sua eficácia e ajudar os profissionais de marketing a tomar decisões que construam suas marcas de forma quantificável.
A Coca-Cola recebeu o prêmio Eficácia em Escala, concedido à empresa com maior eficácia publicitária considerando o conjunto de campanhas analisadas em 2025. A categoria reconhece marcas que conseguem ampliar a escala de suas iniciativas sem perda de desempenho.
“Nossos vencedores oferecem lições claras das campanhas mais eficazes do mundo, seja colocando sua marca no centro da cultura, revitalizando uma ideia do seu catálogo antigo ou conectando os pontos entre os canais para criar campanhas que são mais do que a soma das partes”, afirma Vils.
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