A Rexona será patrocinadora oficial da Copa do Mundo da Fifa 2026, disputada nos Estados Unidos, México e Canadá. A marca terá campanhas digitais, ativações no varejo e experiências para torcedores durante o torneio.
Entre as novidades para a Copa doMundo estão latas especiais da linha Rexona 72h, incluindo uma edição com o embaixador da marca, Vini Jr., além de variantes limitadas voltadas a colecionadores.
A campanha começou após o sorteio das chaves do Mundial, com mídias digitais e OOHs em São Paulo e Rio de Janeiro, provocando os times rivais da chave brasileira: “Nossos adversários não precisam de sorte. Precisam de proteção”.
“Um dos prazeres de uma Copa do Mundo é colecionar itens do torneio, que ajuda a construir uma memória afetiva com a competição que acontece a cada quatro anos. Como marca que nunca te abandona, criamos frascos com a atmosfera de Copa do Mundo para aproximar ainda mais os consumidores do torneio, item ideal para os colecionadores eternizarem esse período esportivo”, diz destaca Lucas Moutinho, gerente sênior de marketing de Rexona.
Ações promocionais
Para o primeiro semestre de 2026, estão previstas também ações promocionais aos consumidores, campanhas em mídias tradicionais e redes sociais, experiências exclusivas no Brasil e nos países-sede do Mundial de futebol, além de ativações em PDVs.
“A Copa do Mundo da Fifa 2026 será vivida muito além dos 90 minutos de jogo, e Rexona quer estar presente em cada detalhe dessa jornada. Estamos preparando experiências imersivas para os consumidores, com uma comunicação provocativa que conversa com a paixão do brasileiro pelo futebol”, diz Moutinho
A presença da Rexona no futebol não é inédita. A marca também foi patrocinadora da Copa do Mundo da Fifa 2023, realizada na Austrália, e será patrocinadora da Copa do Mundo Feminina da Fifa 2027, que ocorrerá no Brasil.
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