A Copa do Mundo da Fifa, que será disputada no Canadá, México e Estados Unidos, nos meses de junho e julho, deve alcançar audiência global bilionária e movimentar US$ 10,5 bilhões em publicidade, segundo estimativa da Warc Media.
Na edição anterior, em 2022, o evento atingiu 2,87 bilhões de pessoas ao redor do mundo, mas registrou queda de 11,9% na audiência da TV linear em relação a 2018. Para 2026, a tendência é de maior fragmentação. Além das transmissões tradicionais, o público deve acompanhar o torneio por diferentes canais e formatos. O TikTok exibirá conteúdos de bastidores, o YouTube terá partidas via parceiros de mídia e a Netflix investe em conteúdos derivados, como videocasts.
Com isso, os anunciantes passam a distribuir investimentos em múltiplos pontos de contato, acompanhando a audiência fora das transmissões ao vivo.
“Esta Copa do Mundo não é mais apenas sobre os jogos ao vivo. As marcas vão se conectar com os fãs em diferentes pontos de contato antes, durante e depois das partidas. Os planos de mídia incluirão plataformas que se beneficiam da conversa sobre a Copa sem o custo de disputar direitos, de conteúdo de criadores a podcasts, transformando as conversas sobre os jogos em oportunidades poderosas de conexão e impacto”, afirma Alex Brownsell, chefe de conteúdo da Warc Media.
O futebol segue como o esporte mais popular do mundo, com 51% dos entrevistados globalmente se declarando fãs. Na Copa de 2022, os maiores níveis de audiência ocorreram na África, América Latina e região Mena (Oriente Médio e Norte da África), enquanto na Europa os maiores públicos se concentram no Reino Unido e na Alemanha.
Nos Estados Unidos, 37% da população espera aumentar o interesse pelo futebol nos próximos 18 meses.
Oportunidades com horários fora do pico
Com jogos fora do horário nobre em diferentes regiões, a Copa do Mundo deve abrir novas frentes de publicidade fora das transmissões ao vivo. Na Europa Ocidental, 42,3% das partidas serão disputadas durante o dia, enquanto na China o índice cai para 34,6%, reduzindo o potencial de alcance em TV linear nos principais mercados fora das Américas.
O cenário favorece formatos alternativos, como conteúdos sob demanda, destaques de jogos, análises e podcasts, além de publicações em redes sociais, que passam a concentrar parte da audiência ao longo do dia.
Por outro lado, essa programação noturna pode abrir novas oportunidades para empresas sem direitos de transmissão explorarem conteúdos derivados da Copa, como destaques, comentários, podcasts e redes sociais.
Imagem: Envato
