A Coca-Cola Company anunciou uma mudança na identidade visual dos produtos Coca-Cola Sabor Original e Coca-Cola Sem Açúcar, em uma unificação que reforçará os principais elementos da marca: o vermelho vivo, a Faixa Dinâmica e a caligrafia Spenceriana. Os produtos não terão alterações em suas fórmulas.
Na nova identidade visual, para garantir uma diferenciação mais clara da Coca-Cola Sem Açúcar, a embalagem contará com o texto “Sem Açúcar” em maior destaque, uma Faixa Dinâmica preta mais evidente e a tampa preta.
No Brasil, a implementação da nova identidade visual ocorrerá de forma gradual. A expansão para todo o território nacional está prevista para os próximos meses, com a expectativa de que, em 2027, todos os estados já comercializem as novas embalagens.
Brasil já é o maior mercado do rótulo Zero
O Brasil se transformou no principal mercado global do rótulo Zero da marca e hoje lidera o crescimento mundial da marca, segundo Hugo Medeiros, diretor de Trade Marketing da Coca-Cola Femsa Brasil. Em entrevista à Mercado&Consumo, o executivo afirmou que o País foi um dos primeiros mercados a acelerar a aposta em saudabilidade, embalagens menores e diversificação de portfólio, movimento que ajudou a consolidar a operação brasileira como peça estratégica dentro do sistema da companhia.
“O Brasil é o maior contribuidor para o crescimento da marca Coca-Cola no mundo nos últimos anos. A é um dos principais motores disso”, afirmou.
Segundo Medeiros, a mudança de comportamento do consumidor obrigou a companhia a rever embalagens, comunicação, execução em ponto de venda e até promoções. “A indústria de refrigerantes só cresce nos últimos anos. O que mudou foi a adaptação às novas demandas do consumidor”, disse.
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