O Mercado Livre tem reforçado sua campanha de divulgação da categoria de supermercado na plataforma, e o Big Brother Brasil 2025 foi escolhido como o palco para os investimentos da varejista. Com o patrocínio ao reality, na estreia da vertical no programa, a categoria registrou um aumento de 82% no volume bruto de mercadoria em comparação com o mesmo período de 2024.
Os itens mais vendidos na estreia da edição deste ano do BBB foram óleo de soja, azeite de oliva e café torrado, refletindo o comportamento do consumidor brasileiro.
“Nós vimos as nossas vendas crescerem mais de 80%, demonstrando que esse movimento de consistência da presença do Mercado Livre no programa, associado a essa nova cota do supermercado, traz bastante impacto nas nossas vendas”, explica Anna Araripe, diretora de Marketplace do Mercado Livre.
O BBB 25 tem sido um vetor importante para a expansão da categoria de supermercados do Mercado Livre, conectando a marca com diversos públicos do País. Atualmente, os estados que mais acessam a plataforma via BBB são São Paulo, Minas Gerais, Rio de Janeiro, Bahia e Paraná.
Os usuários impactados pelo BBB 25 apresentaram um tíquete médio 14% maior, com um aumento de 30% no número de itens no carrinho, evidenciando a relevância da estratégia de engajamento com o programa. Outra estratégia do Mercado Livre é a regionalização, que tem como meta fazer com que a categoria de supermercados atenda às diferentes necessidades de consumo por todo o Brasil.
Em 2024, o Mercado Livre registrou um aumento de 77% nas vendas totais na categoria de supermercados em comparação com o ano anterior.
“O supermercado é uma das categorias que mais crescem no e-commerce brasileiro, com um aumento significativo de 14,4% no último ano, segundo a Emarketer. O Mercado Livre tem acompanhado esse movimento de forma acelerada, investindo na ampliação de sortimento, logística eficiente e parcerias estratégicas para consolidar a plataforma como o destino preferido dos consumidores para compras do dia a dia. Como resultado, nos últimos seis meses, nosso sortimento cresceu 74%”, afirma Anna.
Com informações de Mercado&Tech.
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