Com estreia marcada para esta quarta-feira, 26, a nova e última temporada de Stranger Things tem atraído marcas de diferentes setores, que têm aproveitado a alta expectativa em torno do desfecho da série para lançar produtos temáticos e campanhas inspiradas no universo da trama.
A Netflix inicia a temporada final com quatro episódios. A segunda parte será lançada em 25 de dezembro, com mais três capítulos, enquanto o último episódio, que encerra a história, chega à plataforma em 31 de dezembro.
Antes da estreia, diversas empresas retomaram apostas em lançamentos promocionais vinculados ao universo da série. McDonald’s, Oggi e Seara apresentaram novidades voltadas no consumo dos fãs da série.
Essas movimentações mostram como as marcas buscam intensificar o interesse do público no consumo, criando produtos que vão além do uso funcional, apostando na nostalgia, no colecionismo e na identificação com o universo da série.
“Estamos entrando na era do ‘consumo afetivo’, em que nostalgia, emoção e storytelling pesam tanto quanto preço e promoção. As marcas que surfam esse movimento com autenticidade constroem engajamento; as que entram apenas pelo ruído acabam virando figurantes na própria campanha”, afirma Jean Rebetez, sócio-diretor da Gouvêa Consulting.
Movimentação das marcas
O McDonald’s lançou uma linha de lanches temáticos com embalagens especiais e um box para combos com sobremesa. As novidades incluem os sanduíches Stranger Sandwich, nas versões carne e frango, acompanhados de Coca-Cola Hawkins McFloat. O cardápio inclui ainda sobremesas inspiradas em personagens e momentos da série, como Walkie Torta, Scoops Sundae e Code Red McColosso.
O iFood é o delivery oficial dos produtos lançados pelo McDonald’s em parceria com a Netflix. Os produtos já estão disponíveis. Além disso, o aplicativo tem uma interface especial em comemoração à parceria. Uma “tela invertida” aparece por alguns segundos para os consumidores – uma alusão ao “mundo invertido” da produção.
A Oggi lançou uma linha de sorvetes com potes, picolés e bombons temáticos. Além das embalagens especiais, a sorveteria preparou uma promoção que permite levar para casa um copo colecionável. As lojas também recebem uma ambientação especial para transportar o público para o “mundo invertido”.
A Seara apresentou a coleção de Stranger Pizzas, feitas com massa preta e acompanhadas de empanados de frango apimentados, em referência ao Hellfire Club, grupo de RPG central na narrativa da quinta temporada. A edição se alinha à tendência conhecida como snack time, que consiste na ingestão de alimentos entre as principais refeições ou durante o acompanhamento de conteúdo audiovisual.
A Hellmann’s lançou a maionese saborizada Queijo Sinistro e trouxe de volta a Bacon Sinistro, que havia sido lançada no ano passado. A marca promove uma ação de lançamento chamada “Preço Invertido” no e-commerce. Em pontos de venda selecionados, a marca realiza a ativação “Cozinha Invertida”, levando uma cozinha cenográfica que, de um lado, é do mundo real e, do outro, do “mundo invertido”.
A Nestlé, em parceria com a Netflix, levará aos fãs de Stranger Things uma experiência imersiva durante o lançamento do episódio de estreia da última temporada da série. A companhia recriou o mercado de Hawkins, o Bradley’s Big Bug, dentro de uma ação que une entretenimento e sabor: os espectadores assinantes do plano com anúncios que pausarem o episódio de estreia terão a chance de resgatar produtos da edição limitada de Nestlé com Stranger Things.
Ativações na cidade de São Paulo
Entre as ações ligadas ao lançamento da nova temporada, a Netflix organizou no domingo, 22, no Parque Ibirapuera, a “Parada Estranha”, desfile temático gratuito que contou com a presença do ator Jamie Campbell Bower, intérprete de Vecna na série.
Outra movimentação ocorreu em parceria entre C&A e Carmed, com uma ativação no Shopping Center Norte, em São Paulo. A ação incluiu um espaço com arcade retrô, experiências imersivas e distribuição de brindes inspirados na produção.
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