Para reforçar o frango como destaque do cardápio da rede, o Bob’s lançou a promoção Dupla Chicken Filé Jr por R$ 19,90. A ação faz parte de uma estratégia para ampliar a presença da proteína e atrair consumidores em busca de refeições com preço acessível
“A categoria de frango é estratégica para o Bob’s e tem um papel cada vez mais relevante no nosso portfólio. Essa campanha reforça nosso compromisso em oferecer produtos com sabor real, qualidade reconhecida e preço acessível, a partir de uma comunicação próxima do consumidor”, afirma Felipe Diniz, gerente de Marketing do Bob’s.
Como parte da campanha, a marca lançou o filme “Zé Moela & João Pescoço”, que utiliza o humor como principal linguagem de conexão com o público. A ação inclui divulgação em mídias offline e online, garantindo alcance nacional e frequência de exposição.
Frango Assado mira em expansão
Em movimentação no mercado de frango e após vender sua participação no KFC no Brasil, o Grupo International Meal Company (IMC) passou a colocar a rede Frango Assado no centro de sua operação global.
Adquirida pelo grupo em 2008, a varejista paulista de 73 anos atravessa uma estratégia de expansão que combina a força da marca nas rodovias com o avanço de canais digitais, vendas online, autoatendimento e formatos adjacentes de conveniência, em busca de ganho de escala e recorrência, tudo isso para manter um ritmo de crescimento na casa dos 15% ao ano, em linha com a média obtida pela empresa desde 2022.
Por ora, os planos se concentram no estado de São Paulo e Minas Gerais, mas a entrada em novos estados segue no radar. “Nossa intenção é dobrar o tamanho da marca”, disse Edvaldo Souza, general manager do Frango Assado. O tempo para isso, no entanto, depende de fatores macroeconômicos.
A decisão do IMC de olhar mais para o Frango Assado ocorre em um momento de reorganização financeira do grupo. No terceiro trimestre de 2025, o grupo que também responde por marcas como Pizza Hut, Viena e Batata Inglesa no Brasil, conseguiu avançar na desalavancagem, com redução de R$ 144 milhões da dívida líquida no acumulado do ano e alavancagem de 2,1 vezes o Ebitda, após a conclusão da operação envolvendo o KFC.
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