O São João de 2026 se apresenta como um evento cada vez mais conectado ao ambiente digital, com influência da Inteligência Artificial e da Copa do Mundo. Os preparativos para a festa começaram ainda em maio, quando o volume de publicações sobre o tema cresceu 36,8%. Nas buscas, o termo “Festa Junina Copa do Mundo” liderou o interesse dos usuários, enquanto “Faltam quantos dias para o São João” registrou alta de 300% em relação a 2024. Já as pesquisas por “Feriado São João” aumentaram 150%.
Os dados fazem parte do estudo “Da fogueira à mesa do Brasil: São João como celebração do povo – hábitos e tendências que moldam a maior festa do País”, realizado pela área de Global CRM & Social Listening da MBRF. O levantamento foi baseado em dados de social listening do Stilingue e informações coletadas no Google Trends e na plataforma AnswerThePublic — que analisa dados do Google, Bing, ChatGPT, Gemini, YouTube, TikTok e Amazon.
Outro ponto identificado pela pesquisa é o avanço do uso de Inteligência Artificial na jornada de compra durante as festividades. Ferramentas como ChatGPT e Gemini passaram a ser utilizadas para buscar recomendações sobre onde comprar ingredientes típicos, promoções relacionadas à data, aplicativos de entrega de comidas juninas, receitas e serviços de buffet com cardápio temático.
A busca por praticidade também aparece entre os comportamentos observados. Termos relacionados a kits completos de refeições, decoração junina e serviços de delivery estão entre os mais pesquisados. Além disso, as buscas por “festa junina” indicam que decoração e comida estão entre os principais interesses dos consumidores, com aproximadamente 74 mil e 40,5 mil pesquisas mensais, respectivamente.
Nas redes sociais, como Instagram, X (ex-Twitter), Facebook, TikTok, Bluesky e YouTube, conteúdos relacionados a “São João”, “Arraiá” e “Festa Junina” somaram mais de 430 milhões de visualizações e 30 milhões de interações no período analisado. As publicações se concentram principalmente em temas como estética, gastronomia e preparativos para a festa, com predominância do público feminino (59,4%). A exceção é o YouTube, onde 71,5% dos usuários que consomem esses conteúdos são homens.
O Instagram concentra o maior volume de conversas sobre São João, com 142.380 menções, seguido pelo X, com 68.500 citações, e pelo TikTok, com 59.400. O YouTube aparece na sequência, com 26.800 menções.
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