A Market4U, rede brasileira de varejo autônomo, divulgou os resultados de uma série de testes estruturados para medir o impacto de suas estratégias de retail media no desempenho comercial. O estudo comparou lojas com ativações de retail media com unidades sem exposição à estratégia. A metodologia aplicada avaliou três categorias: Cervejas Premium, Chocolates e Confeitaria e Pratos Congelados e Prontos.
Todas as ativações foram realizadas dentro do ecossistema próprio da Market4U, utilizando dados transacionais, padrões de consumo, frequência de compra e localização em tempo real, com resultados significativos nas três frentes analisadas.
Na categoria de Cervejas Premium, as lojas da Market4U com ativação de retail media registraram incremento médio de 174% em GMV (Gross Merchandise Volume, ou Volume Bruto de Mercadorias em português), 169% em volume, 127% em número de transações e 92% no volume de usuários. As unidades sem ativação mantiveram o comportamento histórico, reforçando o impacto direto da estratégia.
O desempenho também foi consistente em Chocolates e Confeitaria, com aumento médio de 66% em GMV, 68% em volume, 67% em transações e 59% no número de usuários. Já em Pratos Congelados e Prontos, os resultados apontaram crescimento de 110% em GMV, 85% em volume, 85% em transações e 78% em usuários nas lojas ativadas.
Para Célio Martinez, CSO e sócio da unidade de negócios Market4U Ads, os números mostram apenas o início do potencial da operação de retail media. “O ambiente da Market4U Ads foi construído sobre a consolidação de dados transacionais, comportamentais e geolocalizados. Estamos apenas começando a entender o real potencial de consumo que esses dados nos oferecem”, revela Martinez.
“Estamos moldando uma plataforma que transforma a experiência de compra em algo hiper personalizado e acessível, a um passo da casa ou escritório do consumidor. O que estamos construindo ainda é apenas o início de um mercado muito mais amplo e dinâmico, com um potencial de crescimento e inovação que ainda mal começamos a explorar, especialmente ao incorporar serviços e ofertas não-endêmicas”, finaliza o executivo.
O estudo conclui que os testes comprovam a eficácia da retail media como alavanca de performance dentro do varejo de proximidade, com ganhos mensuráveis e replicáveis para a Market4U. A empresa firma, ainda, que seguirá ampliando sua base de dados proprietários e investindo em tecnologias de segmentação, com o objetivo de fortalecer o modelo e ampliar oportunidades para indústrias e marcas que buscam comunicação baseada em resultados.
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