A Hellmann’s dá início a mais uma parceria com a NBA e aposta em colecionáveis, prêmio em dinheiro e experiências imersivas para atrair os fãs da liga. A campanha é válida de 1º de março a 30 de abril de 2026 e traz como principal chamariz a troca de pontos por Funkos colecionáveis da NBA e por uma petisqueira temática. O prêmio final será de R$ 500 mil em certificado de barras de ouro. Consumidores que comprarem em redes varejistas participantes também concorrem a sorteios semanais de iPhones 17.
“A ideia é jogar ainda mais perto dos fãs, levando a experiência do basquete para dentro de casa e celebrando elementos que fazem parte da cultura de quem vive o jogo. Os Funkos colecionáveis da NBA entram justamente nesse lugar: são icônicos, despertam identificação imediata e conectam a paixão pelo basquete com o prazer de colecionar”, afirma Carolina Riotto, CMO da Unilever Alimentos no Brasil e head de Condimentos para a América Latina.
“As embalagens especiais entram como parte dessa experiência, transformando os produtos em itens de desejo e acompanhando os rituais que fazem cada jogo ser ainda mais especial. Com eles, os fãs da liga podem viver os momentos irresistíveis da NBA ao lado dos sabores de Hellmann’s, que entram para elevar a experiência de torcer”, completa.
Para participar, o consumidor deve comprar produtos Hellmann’s em embalagem squeeze, cadastrar o cupom fiscal no site oficial da promoção e acumular “cestas”, que funcionam como pontos. A cada R$ 10 em compras, é concedida uma cesta, que pode ser usada tanto para troca por brindes quanto para participação nos sorteios.
“As embalagens especiais entram como parte dessa experiência, transformando os produtos em itens de desejo e acompanhando os rituais que fazem cada jogo ser ainda mais especial. Com eles, os fãs da liga podem viver os momentos irresistíveis da NBA ao lado dos sabores de Hellmann’s, que entram para elevar a experiência de torcer”, destaca Carolina.
Embalagens reforçam estratégia
A promoção faz parte do quarto ano consecutivo de colaboração entre a marca e a NBA no Brasil. Como extensão da campanha, Hellmann’s relança embalagens especiais em edição limitada, levando franquias da liga para as gôndolas.
As maioneses saborizadas foram associadas a equipes da NBA: a maionese bacon representa o Miami Heat; a maionese alho, o New York Knicks; a Maionese Verde, o Boston Celtics; e a maionese churrasco traz o Los Angeles Lakers. A maionese queijo, novidade desta edição, chega com o escudo do Orlando Magic.
Entre os produtos tradicionais, o ketchup tradicional exibe a marca do Chicago Bulls, enquanto a maionese tradicional estampa o Golden State Warriors.
Experiência além da gôndola
Para ampliar o engajamento no ponto de venda, a marca realizará ativações em 10 lojas selecionadas. A experiência inclui um desafio de arremesso de bolas e um totem digital que cria uma imagem personalizada do consumidor no estilo dos Funkos da promoção, disponível por QR Code para compartilhamento nas redes sociais.
Imagem: Envato
