Com expectativa de que o varejo movimente R$ 3,57 bilhões na Páscoa, com alta real de 2,5% e um avanço de 2,7% na cesta de produtos, além dos tradicionais ovos de chocolate, marcas e varejistas apostam em collabs, produtos presenteáveis, brindes e ações promocionais para atrair diferentes perfis de consumidores.
Enquanto a Kopenhagen amplia a linha de itens presenteáveis e licenciados para a data, brindes e ações de fidelidade marcam a estratégia da Americanas em parceria com a Mondelēz Brasil. Com uma proposta mais ampla, Nestlé e Garoto apresentam produtos em diferentes formatos e categorias, com foco em opções presenteáveis. Já a BR Mania e a Bauducco apostam em parcerias com a chef Carole Crema para a Páscoa, com lançamentos que vão de miniovos a linhas premium de chocolates. Confira a seguir as principais ações das marcas:
Bauducco amplia com linha premium
A Bauducco lançou a campanha “Presentear é uma Arte” para a Páscoa de 2026, ao lado de uma linha de chocolates premium desenvolvida em parceria com a chef Carole Crema, com foco em ovos trufados, bombons e barras.
A companhia também aposta na unidade de negócios D2C (direto ao consumidor), com a rede de franquias Casa Bauducco, que já soma mais de 200 unidades no País. Para a data, a empresa projeta crescimento de dois dígitos e estima vender mais de 10 milhões de unidades de colombas no período. As categorias de Colombas e Chocobakery, incluindo o Bauducco Choco Biscuit, devem crescer acima de 12%, segundo a companhia.
A expectativa da Casa Bauducco é quadruplicar a participação da sazonalidade em seu faturamento. Em volume, a projeção é de crescimento de cerca de 14 vezes nas vendas de ovos de Páscoa, além de dobrar as colombas e quadruplicar bombons e lembranças. No consolidado, a rede projeta alta superior a 300% no faturamento da sazonalidade em 2026 em relação ao ano anterior.
BR Mania lança miniovos com Carole Crema
A BR Mania, rede de conveniência dos Postos Petrobras, apresenta para a Páscoa uma linha de miniovos desenvolvida em parceria com a chef Carole Crema. Em edição limitada, o produto chega em embalagem duo, com sabores trufado e trufado com crocante de amendoim e flor de sal, produzidos na fábrica da confeiteira.
A ação faz parte da continuidade da parceria entre a marca e a chef, iniciada no Natal passado, quando foram lançados panettones de marca própria.
Nestlé e Garoto apostam em itens presenteáveis
A Nestlé e a Garoto apostam em uma linha de Páscoa com opções que vão além dos tradicionais ovos de chocolate, com alternativas presenteáveis que atendem a diferentes perfis de consumidores.
“Acreditamos que presentear na Páscoa é compartilhar momentos e criar memórias. Por isso, nosso portfólio traz opções práticas e acessíveis, que atendem desde quem busca um mimo até quem deseja surpreender com presentes mais elaborados”, reforça Priscilla Caselatto, gerente de Marketing Chocolates da Nestlé.
Vivenda do Camarão faz collab com Amstel
A Vivenda do Camarão lançou uma campanha de Páscoa em parceria com a Amstel que oferece pratos de louça colecionáveis inspirados no universo marinho. A ação é válida até 5 de abril nas unidades participantes da rede.
Para participar, é necessário comprar um dos pratos da campanha acompanhado de um chopp Amstel, nos tamanhos de 500 ml ou 700 ml. Mediante o pagamento adicional de R$ 14,90, o consumidor pode levar um prato exclusivo.
Para compor a oferta de Páscoa, a rede introduziu dois novos pratos que utilizam a tilápia como base. As opções variam entre o filé empanado com molho Alfredo e a versão grelhada com molho três queijos, ambas acompanhadas como arroz e batatas.
Americanas e Mondelēz lançam ação com sorteio de pontos
A Americanas e a Mondelēz Brasil estreitaram a parceria nesta Páscoa com uma ação voltada ao programa de fidelidade Cliente A. A campanha, que segue ativa até 6 de abril, prevê o sorteio de 3 milhões de pontos (equivalentes a R$ 30 mil) entre três clientes, com prêmios individuais de R$ 10 mil em créditos. A promoção abrange toda a linha Lacta em canais físicos e digitais da varejista.
Para participar, basta baixar o aplicativo “Cliente A” (Android ou iOS) e realizar o cadastro para ativar a campanha antes de informar o CPF nas compras na Americanas. Itens da Lacta e da Mondelēz Brasil, com destaque para os ovos de Páscoa, garantem números da sorte para o sorteio.
Além disso, a Americanas reuniu ovos de Páscoa com brindes, com preços a partir de R$ 10,99. Ao todo, são 15 licenças da linha Delice, marca própria da varejista, com diferentes gramaturas e personagens como Hello Kitty, Patrulha Canina, LOL, Turma da Mônica e Como Treinar o Seu Dragão.
As opções incluem itens temáticos, como bolsas, tatuagens e copos, e estão disponíveis nas lojas, no site e no aplicativo da marca. Além da linha, a varejista também conta com ovos infantis de outras marcas, como Barbie, Hot Wheels, Kinder Smurfs, entre outros.
Vult lança gloss inspirado em Baton
Seguindo a tendência de presenteáveis, a Vult lançou uma collab com o Baton que leva o sabor do chocolate para o universo da beleza através dos novos Gloss Stick.
Vendidos a R$ 49,99 no e-commerce da marca e em pontos de venda pelo Brasil, os itens da linha Vult + Baton contam com as versões Chocolate ao Leite, Morango, Chocolate Branco com brilho e a exclusiva Frutas Vermelhas.
Sterna Café cria combo especial para a Páscoa
A Sterna Café estende para abril sua campanha de Páscoa com o Espresso Páscoa, que combina o café tradicional da rede a um mini coelho de chocolate meio amargo para incentivar o consumo nas unidades neste período.
O item custa R$ 15,50 e sua disponibilidade varia conforme a unidade, por isso a recomendação é consultar a loja mais próxima para confirmar o estoque.
Baden Baden e Kopenhagen lançam cerveja sabor chocolate
A Baden Baden, do Grupo Heineken, e a Kopenhagen lançaram o Baden Baden Língua de Gato, cerveja com sabor chocolate em edição limitada, disponível até junho. Com preço sugerido de R$ 17,99, a bebida tem amargor (IBU) de 10, teor alcoólico de 6% e é vendida na garrafa tradicional de 600 ml. A receita inclui ainda baunilha e cacau.
A bebida estará à venda nos principais pontos de venda das regiões Sul e Sudeste, incluindo GPA em São Paulo, Rede Angeloni no Sul e Zona Sul no Rio de Janeiro.
Imagens: Agência Brasil e Divulgação
