A Sadia, marca da MBRF, patrocinadora oficial da seleção brasileira, espera que a Copa do Mundo gere um incremento de até 50% nas vendas em comparação ao Mundial de 2022. A projeção foi divulgada nesta terça-feira, 2, em evento. Para isso, prepara os seus 340 mil pontos de venda espalhados pelo País para atender a alta demanda, apoiada por inteligência de dados, força comercial própria e frota dedicada.
De acordo com a empresa, a expectativa de crescimento está baseada tanto no calendário da competição quanto no histórico de consumo associado aos jogos da seleção brasileira, que impulsionam categorias diretamente ligadas ao portfólio, como embutidos, snacks, churrasco e alimentos prontos para consumo. “Uma Copa mais longa é outro ponto que avaliamos como positivo”, disse Luiz Franco, diretor de Marketing e Inovação da MBRF.
A Sadia informou que em partidas da seleção brasileira é possível observar elevação de cerca de 24% no consumo de determinadas categorias. Na Copa de 2022, por exemplo, a venda de linguiça frescal dobrou na véspera de um jogo do Brasil, enquanto a de salames chegou a triplicar.
Para este ano, a empresa acredita que o calendário dos jogos – com partidas em horários tradicionalmente associados ao hábito do torcedor brasileiro – tende a favorecer ainda mais o consumo. De olho nesse comportamento de consumo, a companhia também ampliou seu portfólio para a competição. Entre as novidades estão as linguiças frescais nos sabores Apimentada e Chimichurri. Big Nuggets Estrela também é novidade. A marca vestiu 20 produtos de seu portfólio em homenagem à Copa.
Redes sociais ajudam a antecipar tendências de consumo
A força das redes sociais é também monitorada pela empresa na tomada de decisão. É informação que indica tendência, hábito e sinaliza potencial interesse. Segundo dados divulgados pela Winnin, consultoria, as conversas relacionadas à Copa vêm crescendo desde o início do ano. São centenas de milhões de interações nas redes. “Torcer dá fome, literalmente”, disse Manoel Mattins, VP Comercial da Sadia.
Apesar da preparação estrutural da Sadia para a Copa do Mundo, e da expectativa de alta demanda, não há previsão para ampliação da estrutura logística, que opera em escala nacional. Atualmente, os seus cerca de 340 mil pontos de vendas estão apoiados por mais de 26 fábricas, força comercial própria e frota dedicada de distribuição. “É uma operação bastante intensa e consegue comportar esses momentos de sazonalidade”, disse Luiz Franco. Segundo ele, a empresa também atua como fornecedora de inteligência para o varejo, compartilhando projeções e tendências de consumo para auxiliar o abastecimento dos PDVs.
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