O Brasil possui hoje mais de 80 milhões de fãs, algo equivalente a oito vezes a população da Suécia, de acordo com a pesquisa “A Era dos Fandoms”. Entre artistas, filmes, quadrinhos, influenciadores e diversos outros nichos, as marcas também se destacam por conquistar seus fiéis seguidores. A Heineken é uma dessas marcas que se destacam por construir uma base sólida de fãs. A marca esteve presente no painel Brand Experience, realizado nesta quinta-feira, 4, no CCXP Unlock.
Eduardo Picarelli, business unit sr director da Heineken, destaca a grande presença da marca em eventos como festivais de música como um elo de fortalecimento da relação com os consumidores. “Quando você pergunta qual o produto que tem fit com aquele lugar, normalmente o primeiro é cerveja ou refrigerante. Nosso papel como produto é, de certa forma, criar e ajudar a criar esses bons momentos”, conta.
Surpreender o consumidor é um ponto-chave da estratégia da marca, afirma o executivo. “Sempre surpreender quem está naquele evento. Então, quando a gente entra numa Fórmula 1, numa CCXP, num evento de rua, é como a gente pode trazer um elemento que surpreenda”, acrescenta.
Ações que conquistam o consumidor
Durante o painel, Gabriel Boaventura, diretor da Eggz, mediador, apresentou dados de uma pesquisa da Globo: um anúncio precisa de apenas 2 minutos e meio para se tornar memorável para os consumidores; no entanto, 85% das marcas não conseguem esse feito.
“As pessoas hoje, na publicidade, são impactadas por 10 mil anúncios por dia. E vai se destacar, vai se diferenciar, vai ter esses 2 segundos e meio de atenção quem souber aproveitar os momentos da experiência, os momentos do relacionamento”, afirma Mauricio Toledo, gerente executivo de promoções e patrocínio do Banco do Brasil.
A instituição financeira, neste ano, levou uma ativação inusitada para o seu segmento na feira. Com um megaestande, a companhia apresentou a Caramelolândia, que conta com um enorme escorregador para os visitantes se divertirem.
“Ano passado a gente já distribuía caramelos aqui. O meu time trouxe essa ideia, eu fiquei olhando e falei: vocês são muito loucos mesmo, mas vamos levar um caramelo de 6 metros de altura pra galera escorregar, fazer uns circuitos tipo Passa ou Repassa. E é o Banco do Brasil que está fazendo isso, cara”, conta.
Imagem: Mercado&Consumo
