Durante a campanha de liquidação do Dia de Pagamento, o PayDay Magalu, a varejista transformou a Galeria Magalu, localizada dentro do Conjunto Nacional, na Avenida Paulista, em um palco de live commerce. A transmissão, realizada simultaneamente em diferentes plataformas e canais digitais do Magalu, contou com a presença de Ciro Bottini e da influenciadora digital Viih Tube e registrou mais de 48 milhões de visitas em menos de duas horas.
Com uma produção audiovisual que remetia a um programa de entretenimento, o evento apostou em interação em tempo real, demonstrações de produtos e liberação de cupons exclusivos.
O Kwai for Business, unidade de negócios do app de vídeos curtos, atuou não apenas como plataforma de distribuição da live, mas também como parceiro estratégico na construção e no desenvolvimento da produção do projeto. A direção e o roteiro ficaram a cargo de Vitor Magno, diretor e especialista em live commerce, responsável por desenvolver a estrutura criativa da transmissão. O formato buscou aproximar a experiência de compra online de um show digital, unindo narrativa, entretenimento e conversão de vendas.
Em mercados como o asiático, o live commerce já movimenta bilhões de dólares e é um dos formatos mais eficientes de conversão de vendas. No Brasil, grandes empresas começam a investir no modelo como forma de transformar campanhas promocionais em experiências digitais imersivas.
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