Em um momento em que a nostalgia vem tomando um lugar de destaque na sociedade, com músicas, filmes, séries, jogos, lugares e produtos do passado voltando com tudo para contentar um saudoso consumidor (mas que também não tira o olho do futuro), a Magalu ousa ao inaugurar a Galeria Magalu, no Conjunto Nacional, na Avenida Paulista, em São Paulo.
Durante mais de 15 anos o espaço abrigou a megaloja da Livraria Cultura, marca fundada em 1947, e virou ponto de encontro do paulistano, que mais do que comprar livros e demais produtos ali comercializados, gostava de utilizar o local como um lugar de passeio, de experiência. E a nova loja da Magalu chega com a mesma intenção. “Não estamos inaugurando apenas uma loja, mas um novo capítulo no Magalu, para o varejo brasileiro e para a cidade de São Paulo”, garante Frederico Trajano, CEO da rede.
O projeto, que demorou cerca de 18 meses para ser realizado, manteve alguns pontos da antiga dona do ambiente, como as famosas grades de ferro, as escadas de madeira e o dragão, também de madeira, pendurado lá no alto, no centro do ambiente. “Até o contorno dos letreiros de ‘Livraria Cultura’ vocês vão encontrar em algumas paredes. Fizemos questão de não apagá-los para manter viva essa memória”, revela Luiza Helena Trajano, presidente do Conselho de Administração do Magalu.
“Quando eu quero uma coisa, eu atormento muito. Sempre falei que queria ter uma loja na Avenida Paulista, o endereço mais conhecido da maior cidade do Brasil. Agora esse sonho se realiza de uma forma muito especial, com ousadia, inovação e inclusão. Nós somos uma empresa muito compromissada com o País. Poder resgatar cultura nós dá muito orgulho. E uma coisa eu garanto para vocês: não existe uma loja como essa em nenhum outro lugar do mundo”, completa Luiza.
Experiência e tecnologia
Ao mesmo tempo que a Galeria Magalu abraça os nostálgicos, ela também olha para o consumidor ligado na atualidade e para os amantes de tecnologia. Pela primeira vez um único lugar, apresenta todas as marcas de varejo do ecossistema da companhia: Magazine Luiza, Netshoes, KaBuM!, Época Cosméticos e Estante Virtual. Cada qual com um espaço destinado para produtos e experiência.
Além dos artigos Magalu, espalhados pelo primeiro andar da loja, a Casa da Lu é destaque logo na entrada pelo piso térreo, com espaços de sala, cozinha, quarto, academia e escritório da influenciadora digital da marca. Marcas do grupo e parceiros poderão expor inovações, criar ações de interação com o público e até transmitir lives. “Já temos na Casa da Lu parceiros como Eletrolux, Samsung e mais. Vai ser um lugar de encontro, em que as marcas consigam ser criativas”, garante Celia Goldstein, diretora-geral do Magalu Ads.
Dividindo o primeiro andar com Magalu, está a Arena Gamer do Kabum!, um dos maiores e-commerces de tecnologia e games da América Latina. Além dos produtos à venda, o espaço conta com um simulador oficial de Fórmula 1 e dez máquinas disponíveis para o público, para o chamado “5×5” do mundo gamer, em que times disputam todo tipo de jogo. “Pensamos em cada detalhe para proporcionar experiências inesquecíveis, inclusive com customização de PCs e de consoles como o PlayStation”, revela Julio Cesar Trajano, CEO do Kabum!.
No segundo andar da loja estão os espaços destinados a Época Cosméticos, Netshoes e Estante Virtual. E o foco na experiência segue tão importante quanto os produtos. “É uma loja muito esperada, porque é a nossa primeira loja física desde que estamos no ecossistema do Magalu. E temos aqui um lugar fixo agora para as experiências dos nossos clientes e influenciadores. Isso é muito importante”, garante Christiane Bistaco, CEO da Época Cosméticos & Estante Virtual. “Teremos por aqui várias ativações com ídolos do esporte. Atletas para autógrafos, fotos, para terem um contato próximo com os consumidores”, revela Graciela Kumruian, CEO da Netshoes.
O segundo andar da Galeria Magalu ainda conta com uma unidade especial da cafeteria We Coffee, bem ao lado do espaço da Estante Virtual, pensada para o cliente poder desfrutar de leitura no local, como ocorria na antiga Livraria Cultura. “Estamos muito felizes em estar aqui. Replicamos no físico o que temos no online: livros novos, usados, raros, que ninguém encontra em lugar nenhum. E estar ao lado do We Coffe é bem estratégico, afinal, que livreiro não gosta de um bom café?”, comenta Palme, head da Estante Virtual.
Cultura mantida e adicionada
E se uma das grandes preocupações da marca era manter a ligação emocional do paulistano com o local físico, foi fundamental para isso manter em funcionamento o teatro que ali estava. O nome mudou para Teatro Youtube, mas a sala continua se chamando “Eva Herz”, em homenagem à fundadora da Livraria Cultura.
“Já temos um calendário de peças até o final de 2026. Nossa ideia sempre foi manter esse espaço como um ponto de encontro entre as pessoas. E cada dia mais temos visto que as pessoas querem se encontrar. Se ver. Se falar. Estarem juntas”, revela Luiza Trajano. “Sem contar que esse será um teatro também para creators usarem. Para lives, podcasts, entrevistas, vídeos. E traremos para cá também lançamentos de livros com palestras”, garante Fred Trajano.
O CEO da Magalu, inclusive, é um grande entusiasta da parceria que a Galeria Magalu fez com a Pinacoteca de São Paulo. Em uma das entradas da megaloja, o museu paulistano ganhou um espaço fixo, em que exposições brindarão gratuitamente os clientes Magalu ou quem estiver andando pelos corredores do Conjunto Nacional.
“Fechamos essa parceria com a Pinacoteca apenas em outubro deste ano. Mas queríamos disponibilizar de maneira gratuita e fixa esse pedaço de cultura para a população de São Paulo que é identificada com esse espaço”, finaliza Fred Trajano.
Imagens: Gustavo Grohmann
