Impulsionadas por consumidores cada vez mais atentos à relação entre qualidade e preço, as marcas próprias avançam de forma acelerada no varejo. Um levantamento da consultoria McKinsey mostrou que mais de 80% dos consumidores nos Estados Unidos já consideram os produtos alimentícios dessas linhas tão bons quanto (ou até melhores) que os das marcas tradicionais. E é exatamente sobre isso que um dos painéis da NRF 2026 vai tratar.
À medida que consumidores percebem valor superior ou equivalente em quase 90% das categorias avaliadas, o setor vive uma reconfiguração que reposiciona o papel das marcas próprias na experiência de compra. Para acompanhar esse movimento, varejistas têm intensificado investimentos em inovação, comunicação e políticas agressivas de preço.
E a combinação dessas frentes transformou as marcas próprias em um dos principais motores de competitividade, ampliando sua relevância e pressionando grandes fabricantes a reverem estratégias. Tema que será abordado no palco do Javits Center.
O painel “The power of private brands: Luring today’s cost-conscious shopper” (“O poder das marcas próprias: Atraindo o consumidor atual, atento aos preços”, na tradução livre), marcado para o dia 12 de janeiro, vai levar à maior feira de varejo das Américas, Emily Erusha-Hilleque, SVP de Private Brands da Macy’s, Scott Morris, VP sênior do Walmart, e Mike Wier, VP da CVS Health.
O que é a NRF?
A NRF Retail’s Big Show é uma das feiras mais importantes de varejo e de consumo do mundo. É realizada há mais de 100 anos em Nova York, nos Estados Unidos, sempre no mês de janeiro.
Tradicionalmente, a NRF Retail’s Big Show leva aos Estados Unidos milhares de executivos todos os anos, e o Brasil é o segundo país, fora os próprios EUA, com mais participantes. A NRF 2025 acontece entre os dias 11 e 13 de janeiro, com cobertura completa da Mercado&Consumo, in loco, pelo portal, pelas redes sociais e pelo youtube da plataforma. A equipe da M&C viaja a bordo da delegação da Gouvêa Experience. Não perca!
Imagens: Reprodução
