Desde o início do projeto de pop-up stores, em 2022, a Shein alcançou a marca de mais de 100 mil visitantes em 12 unidades, distribuídas por oito cidades brasileiras. No ano passado, a marca inaugurou lojas em Salvador, Goiânia e Porto Alegre, e encerrou o ciclo com a abertura da segunda unidade em Belo Horizonte.
A edição do ano passado em Belo Horizonte, aberta ao público entre 10 e 14 de dezembro, registrou recorde de público, com mais de 15 mil visitantes em menos de uma semana, volume três vezes superior ao registrado na edição anterior, realizada na mesma cidade em 2023. Em termos de vendas, 80% do estoque disponível foi esgotado.
Um dos diferenciais da Shein para as pop-ups em 2025 foi o reforço da regionalização como elemento de aproximação com os clientes locais. Cada loja contou com cenografia personalizada, que variou do tema “sol e mar” na Bahia à cultura farroupilha no Sul. Além disso, a Cajuni, uma das marcas próprias da companhia, com design 100% brasileiro, esteve presente em todas as unidades.
A empresa também implementou uma série de ações para integrar responsabilidade social e parcerias estratégicas às lojas. Em Goiânia, por exemplo, a marca apoiou causas animais e o Conselho Estadual da Mulher (Conem). Já em Porto Alegre, além da parceria com a ONG Amigos do Bem, uma colaboração com a Salon Line viabilizou o lançamento exclusivo do Óleo Capilar Praliné Glow, unindo os universos de moda e beleza em um ambiente de experimentação física.
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