O uso de motos de delivery como suportes publicitários móveis começa a ganhar as ruas de São Paulo. Com anúncios exibidos em painéis de LED acoplados aos baús, os entregadores exibem anúncios enquanto os entregadores realizam suas rotas.
A expansão do formato surge como complemento aos desafios da mídia OOH e acompanha a tendência de integração entre mobilidade, dados e mídia urbana.
A Adsplay mantém atualmente uma frota de 70 motoboys equipados com o Adsmoto, solução que transforma os baús das motocicletas em telas digitais conectadas para a veiculação de anúncios durante as entregas. A ferramenta também monitora dados de circulação, rotas e volume de visualizações, gerando indicadores que orientam a otimização das campanhas e permitem ajustes em tempo real.
“Esse é um novo patamar na publicidade urbana, integrando mobilidade, tecnologia e mensuração em um canal que realmente acompanha o consumidor. Mais do que exibir mensagens, essa solução gera dados operacionais e de impacto que permitem às marcas tomar decisões estratégicas baseadas em comportamento real de circulação”, afirma Eduardo Sani, CEO da Adsplay.
Dados orientam campanhas nas ruas
Na prática, o formato aponta para uma mudança na forma como as marcas impactam consumidores em movimento, com dados operacionais aplicados à publicidade. Segundo a pesquisa Viver em São Paulo: mobilidade urbana, os moradores passam em média 2 horas e 25 minutos por dia em deslocamentos. Cada inserção de 10 segundos impacta, em média, 3,5 pessoas, com picos de 6,5 impactos por inserção em bairros de alta circulação, como Jardins, Higienópolis, Itaim, Pinheiros, Vila Madalena, Moema e Vila Nova Conceição.
“Acredito que uma das inovações do formato é a possibilidade de rastreio e mensuração do impacto da mídia geocalizada de maneira mais analítica, eventualmente com call to actions dirigidos e específicos para conversão que poderão trazer resultados surpreendentes”, afirma Fernando Moulin, CEO do Polaris Group.
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