O Grupo Carrefour Brasil ampliou em 57% a participação de profissionais com mais de 50 anos em suas operações entre 2022 e 2025. Atualmente, a companhia reúne mais de 10 mil colaboradores nessa faixa etária e está com mais de 2 mil vagas abertas em todo o País voltadas à contratação desses profissionais.
Segundo dados da companhia, a presença desses profissionais contribui para equipes mais estáveis e colaborativas, além de fortalecer habilidades relacionadas ao atendimento e ao relacionamento com os clientes.
“A experiência não é um obstáculo, é um ativo. Profissionais com essa faixa etária trazem repertório, consistência e uma capacidade valiosa de lidar com pessoas e situações do cotidiano do varejo”, comenta Luciana Alves, diretora sênior de RH do Grupo Carrefour.
A companhia mantém uma campanha de contratação voltada a profissionais com 50+. Em 2025, mais de 2.500 vagas foram abertas em todo o País para funções operacionais e administrativas em lojas, centros de distribuição e escritórios.
Os interessados podem se candidatar online ou entregar o currículo diretamente nas lojas do Atacadão, Carrefour e Sam’s Club. Para diversas funções, não é exigida experiência prévia, e pessoas aposentadas também podem participar da seleção.
Consumidores 50+ mudam o varejo
As preferências dos brasileiros 50+ estão redefinindo as prioridades do varejo. Com maior foco em bem-estar e prevenção, esse público direciona mais gastos para categorias de maior valor. Em alguns segmentos, já supera a média nacional de consumo.
Atualmente, um em cada quatro brasileiros já tem mais de 50 anos. À medida que os filhos deixam a casa, muitos lares avançam para estágios menos pressionados por custos, como casais maduros, lares independentes ou arranjos seniores. Esses perfis passam a operar com maior estabilidade financeira e menor volatilidade, reforçando consumo premium e ampliando investimentos em bem‑estar e prevenção.
O estudo ” Consumer Insights 2025 – O Shopper no Controle: Como suas decisões reorientam o varejo e a indústria”, da Worldpanel by Numerator, mostra que, os lares com consumidores 50+ estão consolidando protagonismo nas decisões de compra, reforçando sua relevância estratégica para a indústria e o varejo.
No varejo, o grupo 50+ concentra maior participação em supermercados de rede e hipermercados, favorecendo ambientes com maior amplitude de sortimento, incluindo linhas premium. Também registra 10% mais ocasiões de consumo associadas à saudabilidade em comparação com a média, e o atributo “saudável” já representa 15,4% dos motivos de consumo desse público.
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