O body splash deixou de ser apenas um item pós-banho e passou a apresentar crescimento nas vendas de perfumaria no Brasil. Segundo dados da consultoria Circana, divulgados em 2025, a categoria registrou alta de 154% em receita entre janeiro e setembro de 2024, na comparação com o mesmo período do ano anterior.
Esse desenvolvimento está ligado à evolução do conceito de autocuidado nos últimos anos. Com menor concentração de fragrância do que os perfumes tradicionais, os body splashes passaram a atender consumidores que buscam opções mais leves para o uso diário.
O crescimento da categoria despertou a atenção de empresas de diferentes segmentos, que passaram a desenvolver produtos e estratégias voltados para o segmento.
O fenômeno jovem
A popularização dos body splashes também acompanha uma mudança no perfil do consumidor, com maior participação do público jovem na categoria.
Segundo Karla Felmanas, vice-presidente da Cimed e head da Carmed, as redes sociais e os criadores de conteúdo tiveram papel importante na ampliação da visibilidade dos produtos. De acordo com a pesquisa Creators & Negócios 2025, da YouPix, o segmento de beleza concentra 25,73% dos criadores de conteúdo, a maior participação entre as categorias analisadas.
De olho nesse movimento, a Cimed anunciou sua entrada no segmento de body splashes, direcionando sua estratégia para consumidores entre 17 e 24 anos. A iniciativa faz parte da expansão do portfólio da companhia para atender esse público.
“Na Carmed, essa conexão com o público sempre fez parte da estratégia. A marca nasceu com o propósito de democratizar o acesso à beleza e ao autocuidado, e a entrada no segmento de body splashes reforça esse posicionamento”, comenta Karla.
Com a entrada recente no segmento, a Cimed já alcançou cerca de 30% de participação de mercado e, três meses após expandir sua atuação em body care com hidratantes corporais, chegou à quarta posição da categoria.
A influência dos criadores de conteúdo também pode ser observada no desempenho comercial de marcas voltadas ao público jovem. Em maio, a Spoiler, marca da influenciadora Viih Tube com foco em body splashes, alcançou mais de 250 mil visualizações em uma live na Shopee em apenas uma hora. Durante a transmissão, foram vendidos mais de 1,3 mil produtos, gerando faturamento de R$ 125 mil.
De acordo com a marca, conteúdos que mostram coleções de fragrâncias, combinações de produtos e rotinas de autocuidado contribuíram para popularizar o uso de diferentes body splashes conforme o humor, a ocasião ou a estação do ano.
O movimento das marcas consolidadas
As marcas já consolidadas no mercado de beleza também acompanham a expansão dos body splashes. Para a Natura, que opera a Avon na América Latina, o avanço da categoria é impulsionado por três fatores: custo-benefício, praticidade e mudanças no comportamento do consumidor.
“O consumidor percebeu que não precisa ter apenas um perfume e guardá-lo para momentos especiais”, afirma Fernanda Scozzafave, diretora de Estratégia, Portfólio e Inteligência de Mercado de Natura e Avon.
No Brasil, as duas marcas atuam de forma complementar na categoria. A Natura aposta em linhas como Tododia e Ekos, enquanto a Avon mantém Aquavibe no portfólio e prepara o relançamento da linha com novas embalagens em spray.
Segundo a executiva, embora as gerações Z e Alpha tenham impulsionado o crescimento da categoria, os body splashes passaram a atrair consumidores de diferentes faixas etárias. “Hoje, ele conquista consumidores de todas as idades que buscam leveza e praticidade na rotina. O brasileiro também é um dos que mais toma banho no mundo, e o body splash prolonga essa sensação de pós-banho”, afirma.
O cenário acompanha o desempenho do mercado brasileiro de fragrâncias. Dados da Abihpec, divulgados pelo Sebrae, apontam que o Brasil é o segundo maior mercado de fragrâncias do mundo e que 78% da população consome esse tipo de produto. Na avaliação da diretora, o crescimento dos body splashes reflete a busca por opções mais leves e versáteis para o dia a dia.
O crescimento das vendas de body splashes fez a Renner ampliar a aposta na categoria. Antes tratado como um item complementar da perfumaria, o produto passou a ter peso maior na estratégia da varejista para o segmento de fragrâncias.
Segundo Vinicius da Cunha, diretor de Produto da Renner, os body splashes estão entre os principais responsáveis pela expansão da perfumaria da empresa, acompanhando o movimento observado no mercado e apontado pela Circana. Atualmente, a marca própria Alchemia reúne 20 versões do produto.
De acordo com o executivo, a categoria tem maior procura entre consumidores jovens e pessoas que preferem fragrâncias leves, de uso diário e com preço mais acessível. Ele afirma ainda que os body splashes passaram a fazer parte da rotina de cuidados pessoais, ao lado de hidratantes corporais e produtos para banho.
“O body splash deixou de ser utilizado apenas após o banho e passou a ocupar múltiplas ocasiões de uso ao longo do dia. Hoje ele é percebido como um produto para reaplicação frequente, seja antes do trabalho, após atividades físicas, durante deslocamentos ou em momentos de autocuidado”, afirma.
Imagem: Reprodução/IA
