Coca-Cola e KitKat se unem à Braskem visando economia circular no The Town 2023

Em parceria com as marcas Coca-Cola e KitKat, a Braskem deu início a ativações que visam estimular a economia circular no The Town 2023, evento musical que acontece até o dia 10 de setembro no Autódromo de Interlagos, em São Paulo. A ação foca em contribuir com o consumo consciente, a reciclagem e a reutilização do plástico durante o festival.

A colaboração com as marcas ampliará a iniciativa de permitir que as pessoas troquem resíduos plásticos por brindes nas estações de coleta da Braskem, que estão distribuídas em todo o Autódromo. Os participantes podem entregar copos de água e mate, embalagens de chocolate e outros materiais plásticos nas estações e, em troca, receber mochilas da Coca-Cola, pulseiras de acesso rápido ao estande principal de KitKat (chamado de “Let’s Rock the Break”), localizado próximo ao palco The One, e diversos outros brindes.

“Nosso objetivo é colaborar com outras marcas e com os consumidores para gerar impacto positivo na agenda de ESG“, afirma Katielle Haffner, head de Relações Corporativas e ESG da Coca-Cola Brasil.

A KitKat vai coletar todas as embalagens plásticas flexíveis dos chocolates consumidos no evento The Town e reciclá-las. O plástico reciclado será transformado em móveis com um design especial, inspirados no formato dos chocolates KitKat. Esses móveis serão doados a duas ONGs de São Paulo, que receberão bancos, mesas e lixeiras feitas de plástico reciclado. Cada peça de mobiliário terá um QR Code que permitirá às pessoas acompanharem o caminho do material desde a coleta até a transformação.

“É uma grande oportunidade incentivar a coleta e reciclagem de embalagens em um festival de tamanha grandeza, como o The Town. A parceria com a Braskem reforça o compromisso contínuo de KitKat em promover e contribuir para um evento mais responsável e um futuro mais sustentável”, declara Patrícia Nacamuta, head de Marketing de Chocolates Nestlé.

Copo reutilizável

Durante o The Town, os copos descartados serão reciclados pela Wise em resina da Braskem. A Colorfix usará essa matéria-prima para desenvolver

cores em material reciclado, enquanto a Tramontina produzirá mobiliário infantil e cadeiras monobloco. Esses itens serão doados a instituições sociais ou escolas em Pernambuco, promovendo a economia circular.

Os copos oferecidos ao público serão reutilizáveis e, com o apoio das marcas de bebida, como Coca-Cola, Heineken e Red Bull, os participantes serão incentivados a utilizar o mesmo copo durante todo o evento. Um sistema de QR Code permitirá aos consumidores atrelar o copo ao seu CPF, facilitando o reuso. A cada hora de uso do mesmo copo, os participantes poderão concorrer a brindes no estande da Braskem, promovendo o consumo consciente e o engajamento com a reciclagem. A Coca-Cola também apoia a ação, oferecendo brindes exclusivos.

“Durante o evento, incentivaremos que as pessoas descartem seus resíduos nos pontos de coleta da Braskem. Além dos esforços voltados ao descarte adequado, queremos materializar esse ciclo incentivando a reutilização dos copos”, explica Ana Laura Sivieri, diretora de Marketing e Comunicação da Braskem.

Imagem: Divulgação