A corrida para completar o álbum da Copa do Mundo está se transformando em uma ferramenta de atração de consumidores para empresas de diferentes setores. Redes como Oxxo, Livraria Leitura, Golden Square Shopping e até o Museu da Bolsa do Brasil (MUB3) criaram pontos de troca de figurinhas para aproveitar a mobilização dos colecionadores e aumentar a circulação de pessoas em suas unidades.
A aposta deve ganhar força nas próximas semanas após a convocação de Neymar para o Mundial, que começa nesta quinat-feira, 11. A Panini anunciou que lançará uma atualização do álbum com figurinhas do atacante e de outros jogadores convocados que não aparecem na edição original.
Além de Neymar, outros atletas chamados para a seleção não aparecem na edição original, como Endrick, Ederson, Léo Pereira, Alex Sandro, Fabinho, Danilo (Botafogo), Rayan, Bremer, Weverton, Ibañez, Igor Thiago e Douglas Santos.
Troca de álbum, corrida às compras
No Golden Square Shopping, em São Bernardo do Campo, o ponto de troca funciona até 19 de julho em um espaço exclusivo no Piso L2. A iniciativa foi integrada a uma campanha promocional que busca converter a movimentação em vendas: os consumidores podem participar de sorteios ao realizar compras no empreendimento.
Além da troca de figurinhas, o shopping promove ativações e distribuição de brindes em parceria com o Colégio Ábaco. A ação também incorpora uma mecânica promocional atrelada ao consumo no shopping. A cada R$ 50 em compras, o cliente pode acessar um QR Code disponível no local para participar de sorteios.
Espaços culturais entram no jogo
O Museu da Bolsa do Brasil (MUB3) também aderiu ao movimento e passou a promover encontros para colecionadores no Espaço B3, antigo pregão viva-voz da bolsa paulista.
Os encontros acontecem todos os sábados de junho e contam com uma estrutura adaptada para receber famílias, fãs de futebol e colecionadores, com pufes, cadeiras e mesas coloridas.
“Com essa iniciativa, queremos transformar o espaço B3 em um ponto de encontro para colecionadores, famílias e fãs de futebol e reforçar nosso compromisso de tornar o MUB3 cada vez mais acolhedor e conectado à cultura e ao cotidiano da cidade”, afirma Marina Naime, gerente de Projetos Educacionais da B3.
A disputa pela atenção do torcedor
A rede Oxxo também decidiu aproveitar a mobilização em torno do álbum. Até 18 de julho, lojas selecionadas promoverão encontros semanais para troca de figurinhas como parte da plataforma “Hora do Jogo”.
“A Copa do Mundo tem uma capacidade única de conectar pessoas. Para nós, é uma oportunidade muito importante de fortalecer a conexão da marca com os clientes para além da compra”, afirma Camila Assis, head de Marketing e Comunicação Externa do Oxxo Brasil.
Ponto de encontro dos colecionadores
A Livraria Leitura também decidiu aproveitar a movimentação em torno do álbum. As unidades da rede contam com espaços preparados para receber os colecionadores e incentivar as trocas entre os clientes. Além da venda de álbuns e pacotes de figurinhas, a empresa mantém estoques de cromos para troca.
Como complemento à experiência, a rede distribui tabelas impressas para acompanhamento dos jogos e checklists que ajudam os colecionadores a organizar a coleção, identificar figurinhas faltantes e listar as repetidas.
“Em tempos cada vez mais conectados ao digital, os encontros presenciais para troca de figurinhas resgatam o valor do contato humano, do tempo em família e das relações construídas por meio de interesses em comum”, afirma Rafael Martinez, head de Marketing da rede.
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