O Grupo Cvlb, dono das redes de varejo Casa&Video e Le Biscuit, lançou a Cvlb Ads, sua plataforma de mídia voltada a conectar anunciantes e consumidores diretamente nos canais de venda do grupo. Baseada no modelo de retail media, a iniciativa busca oferecer experiências mais imersivas e personalizadas ao público.
A Cvlb Ads deve ampliar a eficiência dos parceiros comerciais do grupo, que registra mais de 5 milhões de visitantes mensais em seus canais digitais e uma base superior a 1 milhão de clientes nas lojas participantes por mês.
“Com a CVLB Ads, damos um passo importante na evolução do nosso modelo de negócios, unindo tecnologia e dados para oferecer experiências mais personalizadas aos nossos clientes. Além disso, criamos uma oportunidade relevante para que marcas se conectem com o consumidor no momento decisivo da jornada de compra”, destaca Moacir Gomes, diretor de Marketing e Ecommerce do Grupo Cvlb.
Para os consumidores, a plataforma proporcionará uma jornada de compra mais prática e relevante, com campanhas personalizadas para impactar tanto no ambiente digital quanto nas lojas físicas.
Estratégias integradas on e off
A estrutura da plataforma será dividida em duas frentes: onsite, com mídia de performance no site e app da Casa&Video e Le Biscuit; e in-store, com um circuito de mais de 100 telas. O projeto-piloto foi implantado em lojas selecionadas das duas marcas em diferentes regiões do País.
No digital, os formatos principais incluem busca patrocinada, banners (estáticos e em vídeo) posicionados na home, páginas de busca, categorias e área de login. Já nas lojas físicas, os consumidores serão impactados por telas internas, vitrines e espaços Store-in-Store.
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