A administradora de shopping centers Gazit Brasil tem promovido passeios no entorno de empreendimentos localizados em prédios icônicos da cidade de São Paulo. O “Walking Tour” é realizado pelo Top Center Shopping, na Avenida Paulista, onde antigamente funcionava o Top Cine, e pelo Shopping Light, que fica no Edifício Alexandre Mackenzie, por anos abandonado no Centro da capital.
“O shopping também é lugar de cultura e a ideia do projeto é ultrapassar as portas do empreendimento para valorizá-lo. O Walking Tour é um exemplo de ação de marketing capaz de criar laços profundos com os clientes e, principalmente, transformar a forma como eles enxergam o ambiente ao redor. Essas experiências diferenciadas proporcionadas só agregam valor e admiração aos empreendimentos. Temos shoppings que estão muito bem localizados no contexto histórico paulista e viabilizamos parcerias para contar, com propriedade, a história destes locais”, afirma Rhuann Destro, gerente de Marketing Corporativo da Gazit Brasil e entusiasta do projeto.
À frente dos passeios, está Rafael Gushiken, guia credenciado pelo Ministério do Turismo e influenciador digital, responsável pela página SP da Garoa, que incentiva a memória cotidiana da cidade a partir da fotografia, celebrando as belezas de São Paulo.
Centro e Avenida Paulista
Há quase dez anos, a administradora de shoppings Gazit tem no portfólio o Light e, desde então, promove o passeio guiado pelo Centro Histórico destacando as referências da região. A ideia surgiu da própria localização do Shopping: o Edifício Alexandre Mackenzie mantém toda a estrutura original conservada, da base até os detalhes, como as claraboias e os elevadores vindos da Europa dos anos 1920, e é tombado pelo Patrimônio Histórico.
Ao redor do Shopping Light, estão outros pontos importantes para a história da cidades: o Theatro Municipal, palco da Semana de Arte de 1922, o Edifício Matarazzo, que leva o nome e a história de uma das famílias mais influentes da São Paulo do século 20, e o Vale do Anhangabaú, entre outros. Caminhando mais um pouco, estão os pontos de fundação da cidade, como o Pateo do Colégio e o marco zero na Catedral da Sé.
O Walking Tour do Top Center Shopping, outro dos shoppings administrados pela Gazit, passa por locais próximos à Avenida Paulista, ícone cultural e econômico da capital. O Top Cine, onde hoje fica o shopping, foi um dos cinemas mais importantes da cidade na metade do século passado. Passou por anos de degradação até tomar outro rumo.
“É a ação mais uma ação bem sucedida de nossa trajetória até aqui. E é justamente por ir além da rotina tradicional, e Marketing, mas envolvendo esse outro tipo de contato com o público, com a história de cada um e com a capacidade de transmitir conhecimento gratuitamente. É como apresentar de novo a cidade onde moramos, mergulhar nela. Além de recebermos até mesmo estrangeiros que estão por São Paulo e aproveitam a oportunidade para levar na bagagem um pouco mais de nossa cidade”, conclui Destro.
O projeto já contou também com edições temáticas, como o Walking Tour Kids, passeio voltado às crianças que contou com atores caracterizados de personagens históricos da cidade, ou o Walking Tour Fotográfico, que gerou um concurso para escolher o melhor clique entre os fotógrafos amadores participantes. O Walking Tour – Especial Consciência Negra levou experiências turísticas aos visitantes e moradores sob a narrativa do povo preto paulistano.
No Shopping Light, o Walking Tour é realizado sempre no último domingo de cada mês; no Top Center, no primeiro domingo do mês. Assim, é possível participar das ações dos dois shoppings no mesmo mês.
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