As farmácias se tornam um dos principais pontos de parada para compras rápidas no Carnaval, seja para se preparar antes de sair ou para repor itens ao longo da programação. Entre os produtos mais procurados estão os de cuidados pessoais e higiene, como algodão, absorventes, cremes para pentear (leave-in) e lenços umedecidos íntimos, que passam a fazer parte da rotina de quem vai encarar os dias de festa
Segundo um levantamento da Impulso, plataforma de retail media da RD Saúde, dona das marcas Raia e Drogasil, 75% do gasto nesse período acontece diretamente no ponto de venda. Outro hábito comum é aproveitar a ida à farmácia para comprar mais do que o planejado. Em 81% das compras, outros itens são levados junto com o produto que motivou a visita, o que eleva o valor final gasto.
“Deixamos de falar apenas em presença geográfica para trabalhar com inteligência de território. Ao mapear farmácias localizadas nos principais circuitos, permitimos que a marca esteja presente com a solução certa, no lugar exato, de forma contextual e relevante”, diz Luiza Shahini, diretora comercial da Impulso.
O preço continua sendo um critério importante na decisão de compra: 49,3% dos consumidores afirmam priorizar produtos mais acessíveis ou dentro de um padrão de valor definido, mesmo com a atenção maior ao autocuidado. Entre os compradores, 46,7% estão acima de 46 anos ou abaixo de 25.
Imagem: Envato
