A Avon na América Latina anunciou uma nova fase na região e passa a se posicionar como uma femtech, plataforma de inovação em que a tecnologia atua a serviço do feminino. A estratégia chega aliada à nova identidade visual da marca de beleza, como parte de sua transformação estratégica, em um projeto desenvolvido pela 404 Innovation Studio.
A nova identidade da Avon propõe uma transição de símbolo para linguagem e de estética para arquitetura. Uma das principais referências conceituais do projeto é Ada Lovelace (1815–1852), visionária que transformou lógica em algoritmo. Sua capacidade de estruturar pensamento em código estabelece um paralelo direto com o novo momento da Avon.
“A Avon está sendo elevada a um novo nível da alta tecnologia e do design de vanguarda. Queremos que, ao olhar para a nova identidade, a mulher latino-americana sinta que a vanguarda tecnológica também pertence a ela. O rebranding é a face visível de uma transformação operacional profunda, pois a nova identidade visual da Avon é fluida, expansiva e digital por natureza”, explica Gabriel Fernandes, diretor global de Branding e Comunicação.
Inspirada por esse princípio, a identidade incorpora os códigos “< >”, elementos conhecidos da sintaxe algorítmica, como recursos estruturantes do design. Eles funcionam como brand codes modulares, capazes de operar transversalmente em logo, tipografia, layout, motion e arquitetura de portfólio.
O logotipo foi simplificado com a retirada do quadrado que o envolvia, liberando a marca de contornos rígidos e abrindo espaço para uma identidade mais fluida. A tipografia foi redesenhada para garantir versatilidade e impacto em múltiplas plataformas. Já a paleta de cores também se expande, tornando-se mais ampla, plural e dinâmica.
“Segundo o Kantar, em média 75% do impacto de marca vem de pontos de contato que não envolvem mídia paga. Isso significa que toda experiência de marca precisa ser cuidadosamente projetada para impulsionar o crescimento. Nesse contexto, as marcas precisam ser vistas como sistemas, capazes de conectar-se com pessoas em um cenário hiper-fragmentado de mídia”, conclui Mariana Balestra, COO da 404 Innovation Studio.
Imagens: Divulgação
