A Associação Brasileira de Franchising (ABF) divulgou as marcas reconhecidas com o Selo de Excelência em Franchising (SEF) 2025. Entre as certificadas estão redes como 5àsec (categoria Mega), Acuidar (categoria Pleno e ESG), Água Doce Cachaçaria (Sênior e ESG), Academia de Inglês Washington (Sênior), Açaí da Barra (Sênior), Acqio (Sênior), Alphagraphics (Pleno), Amiste Café (Pleno), Amo Vacinas (Pleno), Amor & Cuidado (Pleno), Anjos Colchões (Mega), Apolar Imóveis (Máster), Aramis (Máster), Artwalk (Sênior) e Astral (Sênior).
A certificação é concedida com base em uma pesquisa realizada pela Nielsen, com respostas dos franqueados das redes inscritas. O questionário avalia critérios como suporte da franqueadora, fornecimento de insumos, treinamentos, comunicação, rentabilidade, retorno sobre o investimento e práticas ESG (ambientais, sociais e de governança).
Segundo Tom Moreira Leite, presidente da ABF, “obter dos franqueados a melhor avaliação, que resulta na conquista do Selo de Excelência pela marca, é como um ativo inestimável para a rede de franquia e que merece ser comemorado. Nesta chancela está o resultado do trabalho conjunto de franqueadores e franqueados, de valores como confiança, transparência, propósito, integridade, respeito mútuo e aos clientes da rede”.
Sylvia de Moraes Barros, presidente da Comissão de Ética da ABF, responsável pelo Selo, afirmou: “A cada ano a Pesquisa do Selo de Excelência em Franchising da ABF tem se revelado um instrumento mais valioso para reconhecer as redes de franquias que se destacam pelas melhores práticas do setor. A atitude das redes franqueadoras de se inscrever no processo, e de se permitir ser avaliadas por seus franqueados, já demonstram sua maturidade e profissionalismo. O Selo de Excelência é o retrato do que chamamos de Franchising Íntegro!”.
As marcas que obtiveram notas superiores a 85% nos critérios relacionados a ESG receberam também o Selo Adicional ESG da ABF, como é o caso de Acuidar e Água Doce Cachaçaria. Os critérios incluem ações de gestão de impacto ambiental, relacionamento com fornecedores, compromisso com o desenvolvimento sustentável e planejamento de práticas ambientais.
O Selo é dividido em quatro categorias: Pleno, Sênior, Máster e Mega, conforme o número de franqueados, operações e tempo de atuação no setor. A cerimônia de entrega dos troféus será realizada no dia 9 de maio, às 19h, no Golden Hall do WTC São Paulo.
Imagem: Reprodução/ABF
