Os carrinhos em miniatura Hot Wheels, da Mattel, foram os brinquedos campeões de venda no Brasil em 2025. Eles são o destaque do Toy Industry Performance Awards, que reconhece os brinquedos, propriedades e fabricantes com melhor desempenho de vendas nos Estados Unidos, Europa, Canadá, Brasil e México. A premiação é feita anualmente pela Circana com base nos dados do Painel de Monitoramento do Varejo da consultoria.
A marca Hot Wheels conquistou o título de “Propriedade de brinquedos do ano 2025” no Brasil. Liderou, ainda, o ranking de “Brinquedo mais vendido do ano”, com o item carrinho Hot Wheels 1:64 sortido. O resultado reforça a força da franquia no País, sustentada por alta rotatividade, ampla penetração entre diferentes faixas etárias e forte apelo junto ao público infantil e kidult.
“O resultado de 2025 revela que o consumidor brasileiro valoriza marcas que entregam consistência ao longo do tempo. Hot Wheels se destaca por unir frequência de compra, forte reconhecimento de marca e capacidade de dialogar com diferentes gerações, o que sustenta sua liderança em um mercado cada vez mais competitivo”, analisa Célia Bastos, diretora-executiva da Circana.
Os brinquedos mais vendidos por categoria
A Circana também dividiu os produtos no que classificou como “supercategorias”. O boneco Marvel Olympus 25,4 cm, da Hasbro, aparece como líder em “Bonecos e figuras de ação” no Brasil. O Play-Doh Fábrica Divertida, também da Hasbro, lidera a categoria “Artes e artesanato”.
Em “Blocos de construção”, o produto mais vendido foi a caixa média de Peças Criativas da Lego, enquanto a supercategoria de “Bonecas” foi liderada pela Casa dos Sonhos da Barbie, da Mattel. Em “Brinquedos educativos e científicos”, o destaque ficou com o Conjunto de Atividades – Lab 42 Experiências, da Estrela; e, em “Jogos e quebra-cabeças”, com o jogo de cartas Uno, da Mattel.
Na sequência, a premiação também reconheceu o veículo básico com figura colecionável Paw Patrol, da Sunny Brinquedos, como o item mais vendido em “Brinquedos infantis e pré-escolares”. A bicicleta de equilíbrio 4 rodas da Buba aparece em destaque entre “Brinquedos externos e esportivos”.
O segmento de “Pelúcias” foi liderado pela Skye Paw Patrol 30 cm, também da Sunny Brinquedos, enquanto a supercategoria de “Veículos” teve novamente o carrinho Hot Wheels 1:64 sortido, da Mattel, como destaque. Em “Eletrônicos infantis”, o produto mais vendido foi o tablet infantil 7″ 64GB Paw Patrol sortido, da Multikids.
Segundo a Circana, os resultados no Brasil evidenciam a relevância de propriedades com forte reconhecimento de marca, licenciamento bem-sucedido e presença consistente nos canais físicos e digitais. O desempenho distribuído entre diferentes supercategorias também indica um consumidor atento à variedade de opções, ao preço e ao valor percebido dos produtos.
Destaque global
A marca que a Circana celebrou como o maior destaque de 2025 nos países em que atua foi a Lego. A empresa foi reconhecida como “Fabricante global de brinquedos do “ano”. A “Propriedade global de brinquedos do ano” foi a franquia Pokémon. Já o “Brinquedo mais vendido do ano no mundo”, assim como se viu no Brasil, foi o carrinho Hot Wheels 1:64 sortido.
“A indústria de brinquedos continua a inspirar e inovar, e 2025 foi uma prova de sua resiliência”, afirmou Ricardo Solar, vice-presidente executivo da Circana. “Em um ano em que o setor não apenas enfrentou desafios, mas também alcançou um crescimento notável, celebramos essas empresas que mantêm a demanda e a imaginação em alta.”
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