Pressionado pelo desempenho nos fins de semana, o consumo de cerveja fechou 2025 com queda de 4,2% na comparação com 2024, segundo dados da Worldpanel by Numerator, da Kantar.
Apesar do resultado anual negativo, o desempenho ao longo do quarto trimestre indica perda de intensidade na queda, tradicionalmente mais sensível a períodos festivos e momentos de maior socialização.
No período, a geração Z foi a única a apresentar crescimento no consumo, com avanço de 44,3% dentro do lar. Já os late millennials apresentaram a maior retração, de 35,0%. Os early Millennials tiveram queda de 3,8%, enquanto a Geração X recuou 4,7%. Entre os Baby Boomers, a redução foi de 11,4%.
O comportamento varia de forma significativa entre as gerações. A Geração Z foi o único grupo a apresentar crescimento expressivo no período, com alta de 44,3%, indicando maior engajamento do público mais jovem com a categoria dentro do lar. Já entre os late millennials, a retração foi mais acentuada, com queda de 35,0%.
Entre os Early Millennials, a queda foi de 3,8%, enquanto a geração X recuou 4,7%. Já os baby boomers apresentaram diminuição de 11,4%.
Segundo o estudo, o consumo de cerveja segue fortemente ligado a momentos específicos de consumo e ocasiões sazonais, como as festas de fim de ano. Realizada nos meses de junho e julho, a Copa do Mundo surge como uma das principais apostas para reativar a demanda dentro do lar em 2026.
O levantamento faz parte do Painel de Consumo In Home da Kantar, que acompanha os hábitos de compra de cerca de 60 milhões de domicílios no Brasil.
Imagem: Envato
