Apostando em um mercado novo para a companhia, a Democrata, marca de calçados masculinos, lançou sua primeira linha de calçados para o público feminino, com investimento de R$ 30 milhões. Esse valor será destinado ao desenvolvimento, produção e estoque da nova coleção, que estreará com 18 modelos.
“O segmento feminino sempre esteve no radar da Democrata, e, depois de muito planejamento, decidimos fazer um investimento sólido em nossa estrutura de produção, a fim de garantir que possamos suprir a demanda em todos os nossos canais de distribuição”, conta Breno Cintra, diretor Criativo e de Marketing da Democrata.
A marca também reservou R$ 17 milhões para a campanha de divulgação da nova coleção, que investirá em mídia na TV aberta, OOH (out of home), mídia impressa, redes sociais e pontos de venda, durante três meses. A primeira campanha para a linha é estrelada pela modelo Gisele Bündchen.
“Gisele foi escolhida para representar essa nova fase da empresa, pois incorpora os principais valores do negócio (tradição, experiência e reconhecimento), personificando como ninguém o conceito de estar à vontade em sua própria pele. Ela representa a mulher que busca conforto de forma bem resolvida e sabe aproveitar a elegância descontraída — características identificadas em nossa pesquisa com o público-alvo”, destaca Cintra.
A Democrata projeta um crescimento de 30% em 2025. O planejamento estratégico da marca prevê que, em cinco anos, o segmento feminino representará 50% do negócio, incluindo o lançamento de franquias exclusivas da Democrata Ela.
“Atualmente, 25% das compras em nossas lojas são realizadas por mulheres, e no e-commerce essa taxa chega a 38%. Agora, essas e outras consumidoras não apenas comprarão produtos para amigos e familiares, mas também para si mesmas. Por isso, estamos focados em gerar um impacto significativo com este lançamento. Queremos mostrar para todas as consumidoras que é sim possível estar bem-vestida com um produto extremamente confortável e de altíssima qualidade”, destaca o executivo.
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