A Perdigão intensificou suas ações para o Natal deste ano com estratégias voltadas para atingir novos públicos em plataformas digitais. No TikTok, a empresa lança um formato inédito chamado “Store Select”, que permite ao usuário interagir com a campanha ao escolher entre duas opções de rotas narrativas, definindo o desfecho de histórias interativas.
As situações apresentadas envolvem temas comuns da época natalina, como preferências por peito ou coxa do Chester, arroz com ou sem passas, e quem deve receber a primeira fatia. O Chester representa 56% do market share na categoria de aves natalinas, de acordo com a marca.
Marina Secaf, gerente executiva de Marketing da Perdigão, destacou que as ações digitais reforçam o compromisso da marca em estar presente onde o consumidor está. “Criamos algo interativo e conectado para gerar uma experiência diferente ao consumidor. O Natal é um momento de união, e queremos estar presentes em todas as etapas dessa celebração”, afirmou.
Já no Spotify, a ação “Chester Hits” criou playlists personalizadas para três perfis de consumidores: os tradicionais, que valorizam uma ceia clássica e farta com o Chester como destaque; os simplificadores, que priorizam praticidade e optam por opções menores e rápidas de preparar; e os inovadores, que preferem explorar alternativas, como incluir churrasco na celebração. O objetivo é reforçar a presença da marca em momentos de preparação para a ceia.
“Com essa estratégia, conseguimos atender aos diferentes estilos de celebração do nosso público e proporcionar uma experiência completa, desde a preparação da ceia até a trilha sonora que acompanha o momento”, Marina explica.
Estratégia 360°
A Perdigão implementou uma estratégia 360° para engajar consumidores durante as celebrações de Natal e o aniversário de 90 anos da marca, integrando ações de marketing digital, parcerias com plataformas populares e ativações nas redes sociais.
A estratégia incluiu um filme de 60 segundos veiculado na televisão, com desdobramentos para o digital, merchandising na novela “Volta por Cima”, da Rede Globo, e uma parceria inédita com a Veja, marca de produtos de limpeza.
“Hoje, a shopper de Perdigão é classificada como classe ABC 25+. Por sermos uma das marcas mais presentes nos lares brasileiros, acabamos sendo muito abrangentes e conversando com todos os públicos. O Natal traz essa questão de conexão entre as famílias. Portanto, não necessariamente a shopper será quem vai preparar a ceia; normalmente, um neto ou um filho ajuda. Esse é um momento de união, o que é muito importante para a marca. Por isso, é fundamental termos iniciativas ativas que se comuniquem com todos”, afirma.
Na colaboração com a Veja, os comerciais das marcas foram integrados, criando uma narrativa que celebra o momento da ceia e a praticidade na organização pós-evento. “Eles nos procuraram com uma ideia criativa: ‘Viva sua casa, Veja depois’. É uma combinação de lideranças que potencializou a mensagem de celebração e prática”, explicou Marina.
Nos pontos de venda, a marca investiu em retail media e materiais promocionais, como ilhas especiais e parreiras nas gôndolas em parceria com a Coca-Cola.
A escolha de Ivete Sangalo como protagonista da campanha também foi estratégica. Embaixadora da marca há anos, a participação da cantora nos materiais de campanha cresceu neste ano. Ivete participou de uma ação pelos 90 anos da Perdigão no reality “Estrela da Casa” e deu continuidade às comemorações no Natal. A campanha, desenvolvida em parceria com a AlmapBBDO, utilizou a paródia da música “Vem Meu Amor”, reforçando a memória afetiva e a tradição natalina.
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