A publicidade digital segue exercendo um papel relevante na forma como os consumidores descobrem novos produtos e tomam decisões de compra. Segundo uma nova edição da pesquisa “Como seria a internet sem anúncios?”, divulgada pelo IAB Brasil em parceria com o instituto Offerwise, sete em cada dez internautas reconhecem a importância dos anúncios ao longo da jornada de consumo, desde a pesquisa inicial até a decisão final.
“Os brasileiros entendem que a publicidade digital é fundamental para tornar a internet mais democrática, acessível e inovadora. Os anúncios viabilizam o acesso a conteúdos gratuitos de qualidade ao mesmo tempo em que ajudam a personalizar a experiência do usuário e facilitar a jornada de compra”, afirma Denise Hruby, CEO do IAB Brasil.
O estudo também aponta uma percepção majoritariamente positiva sobre o uso de Inteligência Artificial na publicidade. Embora o público veja a tecnologia como uma aliada para tornar as comunicações mais relevantes e personalizadas, há uma expectativa clara por maior transparência das marcas em relação a como a IA é aplicada nas campanhas e no uso de dados.
Além disso, a pesquisa reforça a aceitação da publicidade como contrapartida ao acesso gratuito a conteúdos e serviços digitais. Cerca de 70% dos internautas preferem continuar consumindo conteúdos gratuitamente com anúncios a ter que pagar por eles. Na mesma proporção, os entrevistados afirmam que reduziriam o uso de aplicativos e serviços caso esses passassem a ser pagos.
A gratuidade aparece como um pilar central da experiência digital: nove em cada dez usuários reconhecem sua importância. Nesse contexto, 69% preferem utilizar serviços online e aplicativos com anúncios direcionados, mantendo a maior parte dos conteúdos gratuitos, ou optar por pagar para ver menos publicidade.
Em relação às assinaturas, sete em cada dez internautas afirmam que manteriam entre uma e cinco. Seis em cada dez estariam dispostos a pagar até R$ 25 por mês, com destaque para o crescimento de 5 pontos percentuais entre aqueles que pagariam até R$ 10, indicando maior sensibilidade a preços mais acessíveis.
O levantamento também mostra que os anúncios mais atrativos são aqueles que criam conexão direta com o público, adotam uma linguagem próxima e refletem situações do cotidiano, gerando identificação e relevância para os consumidores.
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