A Lavanderia 60 Minutos entrou no mercado de mídia Out-of-Home (OOH) ao transformar suas unidades em pontos de veiculação publicitária, com a instalação inicial de 2 mil telas digitais em lojas de todo o País.
“O cliente permanece na unidade durante todo o ciclo de lavagem e secagem, o que cria uma relação de atenção muito mais qualificada para a comunicação”, afirma Isaelson Oliveira, fundador e CEO do Grupo Hi.
Com quase 1.000 lojas no País, a empresa passa a operar um ecossistema nacional de mídia digital, aproveitando o tempo médio de permanência de 40 a 60 minutos por visita. A gestão das telas será integrada às soluções da Ikli Tecnologia, responsável pela infraestrutura digital das lavanderias.
Os clientes já utilizam totens de autoatendimento com Inteligência Artificial para orientar a jornada de lavagem e selecionar fragrâncias e ciclos. A integração entre esses equipamentos e as novas telas digitais poderá permitir experiências de comunicação mais personalizadas.
“A lavanderia continua sendo o serviço central da operação, mas o ambiente físico passou a concentrar algo ainda mais valioso no novo varejo, que é a atenção do consumidor. Transformar esse tempo em uma plataforma de comunicação e dados é um passo natural dentro da evolução do nosso ecossistema”, afirma Oliveira.
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