A plataforma de trilhos da Motiva e a Universidade Santo Amaro (Unisa) firmaram parceria pelo naming right da Estação Adolfo Pinheiro da Linha 5 – Lilás. O movimento integra a estratégia da instituição de ensino de reforçar sua presença de marca na zona sul de São Paulo.
O campus Adolfo Pinheiro da universidade está localizado a poucos metros da estação, que recebe diariamente centenas de estudantes e potenciais alunos entre as 12 mil pessoas que circulam pela região em dias úteis.
“Mais do que gerar receita, queremos agregar valor e ser aliados nas estratégias das marcas, criando conexões reais entre as milhares de pessoas que passam diariamente pelas nossas estações”, analisa João Pita, diretor Comercial da Motiva.
Atualmente, estações como Paulista-Pernambucanas, Berrini-Casas Bahia, Morumbi-Claro e Lapa-Senac fazem parte do portfólio de concessões do direito de uso do nome pela companhia.
A parceria com a Unisa prevê ativações personalizadas e estratégicas, com presença da marca em diversos pontos de contato, como mapas, sinalização, mídia digital, anúncios sonoros, ações de imprensa e iniciativas de comunicação.
A plataforma de trilhos da Motiva tem apostado cada vez mais em oportunidades comerciais que agregam valor tanto às marcas quanto aos passageiros. A estratégia de naming right tem ampliado o conceito de omnichannel para as empresas.
“Nossa estratégia vai além da possibilidade dos direitos sobre o nome. Acreditamos profundamente na relação entre comunicação e mobilidade e, portanto, temos explorado cada vez mais parcerias que tragam resultados para nós e nossos parceiros, mas, sobretudo, para os nossos clientes, que são justamente quem impulsiona essa engrenagem”, completa Pita.
Imagem: Reprodução/Motiva
