O brasileiro passou a comprar mais vezes ao longo do ano, mas com cestas menores e gastos mais controlados. Em três anos, a frequência de compras de abastecimento aumentou 32% e chegou a 24 visitas anuais, segundo o estudo Consumer Insights, da Worldpanel by Numerator, da Kantar. A maior frequência, no entanto, não significa mais produtos no carrinho. A quantidade média de itens caiu de 27 em 2024 para 22 em 2025. O gasto médio também diminuiu de R$ 158 para R$ 138.
O estudo aponta que o consumidor prioriza categorias diversas e produtos premium no meio do mês, enquanto opções econômicas ganham destaque no fim do mês. Ao mesmo tempo, o volume das embalagens premium diminuiu 9,2%, embora sua presença nas cestas tenha aumentado 8,2%. Nesse cenário, mercearia salgada e limpeza se destacam, registrando avanço na intensidade de compra de 2,8% e 2,4%, respectivamente, no terceiro trimestre de 2025.
“Para a indústria e o varejo, entender essas diferenças e o momento certo de potencializar ações no ponto de venda é essencial para conquistar o consumidor durante o abastecimento”, diz Cynthia Guimarães, gerente de Contas da Worldpanel by Numerator.
Perfil de compra
O contexto econômico segue influenciando esse comportamento. Embora a inflação esteja sob controle e o desemprego tenha recuado para 5,6%, o crescimento do PIB abaixo do esperado e a taxa Selic em 15% ao ano continuam pressionando o poder de compra. Ainda assim, o consumo dentro do lar se mantém estável, com crescimento de 5,9% em valor no terceiro trimestre de 2025, na comparação anual.
Além da cautela financeira, mudam também as motivações de compra. Conveniência, prazer e saudabilidade ganham espaço frente ao consumo por hábito. Atualmente, 46% dos brasileiros procuram produtos com menos açúcar ou sem adição do ingrediente, mas esperam que essas opções mantenham sabor semelhante ao original e preço competitivo.
Imagem: Envato
