A Americanas lançou uma campanha que aposta em uma estratégia integrada, combinando mídia online e offline, retail media e ativações no ponto de venda para ganhar relevância durante a Copa do Mundo de 2026. Como parte da campanha, a varejista terá uma série de ativações em parceria com a Lay’s e a Havaianas.
A parceria com a Lay’s contará com exibições temáticas, como “Ilha Trave”, “Ilha Bola” e “Ilha Tribuna”, instaladas em dezenas de lojas estratégicas nos estados de São Paulo e Rio de Janeiro, incluindo unidades no Shopping Tatuapé, Shopping Ibirapuera, BarraShopping e Shopping Nova América, entre outros.
Já com a Havaianas, cerca de 10 lojas da Americanas nas cidades do Rio de Janeiro e São Paulo utilizarão as “parreiras”, estruturas já montadas nos corredores das lojas, para expor milhares de pares de chinelos nas cores verde, amarelo, azul e branco, além de modelos com a bandeira do Brasil.
O espaço foi pensado para criar uma experiência visual e instagramável, convidando o cliente a circular pelas lojas e interagir com a ambientação temática. De olho na tendência de consumo, e no aumento observado no último Mundial pela fabricante, a Americanas irá disponibilizar mais de meio milhão de pares de chinelos Havaianas em suas lojas em todo o Brasil entre maio e julho deste ano.
Conceito centrado no torcedor
A campanha “Torcidaaaça Americanas”, criada pela agência Suno United Creators, tem um conceito centrado no torcedor brasileiro e explora o “aaa” da marca para amplificar a intensidade, a animação e a emoção típicas da competição. Como desdobramento, a marca evolui seu posicionamento para a assinatura dinâmica “para quem ama…”, que guia toda a comunicação com variações como “para quem ama goool” e “para quem ama trocar figurinhas”.
A estratégia foi estruturada em duas fases. A primeira, iniciada em maio, foca na preparação para o campeonato, com ênfase em categorias como televisores, álbuns de figurinhas e itens temáticos. Já a segunda, a partir de junho, direciona a comunicação para a experiência dos jogos, priorizando produtos voltados ao consumo compartilhado e aos momentos de torcida em família e entre amigos em casa.
“Para refletir o comportamento dos clientes, a campanha foi desenhada em duas fases principais. A primeira etapa, iniciada no início de maio, foca no momento de “preparação para o campeonato”, com destaque para a comunicação comercial de categorias como televisores, álbuns de figurinhas, decoração para a casa e adereços temáticos”, afirmou Aline de Oliveira, head de Marketing da Americanas.
No plano de mídia, a Americanas combina alcance e performance, com investimentos concentrados em plataformas digitais como Google, Meta, TikTok e YouTube, além de ativações em TV aberta, rádio e cinema.
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