A LedWave lançou uma unidade de negócios voltada à integração entre mídia, tecnologia e varejo, a Wetail. A operação nasce com objetivo de transformar pontos de venda e inventário urbano em plataformas de audiência, dados e geração de receita.
A unidade atuará com base no conceito de Retail Live Journey, conectando mídia em loja, programática, Inteligência Artificial, dados e comportamento do consumidor em uma estrutura integrada de comunicação e conversão.
“Enquanto o varejo se digitaliza em ritmo acelerado, a mídia em loja muitas vezes parece viver no século passado, limitada a telas e mensagens isoladas. Essa visão fragmentada não apenas subutiliza o potencial estratégico do varejo como plataforma de mídia e dados, mas também ignora a complexidade da jornada do consumidor moderno. A Wetail e Retail Live Journey nascem para questionar esse status quo. Não se trata mais de empurrar produtos, mas de viver a jornada com o consumidor”, afirma Célio Martinez, executivo que vai liderar a operação.
A estrutura da Wetail foi organizada sob uma lógica 360º, conectando infraestrutura tecnológica, inteligência de mídia, hardware, programática, conteúdo, métricas, performance e relacionamento com anunciantes em um ecossistema integrado.
A operação também passa a incorporar a estrutura da WeOOH, braço de mídia DOOH do grupo, que reúne centenas de faces digitais em mais de 40 cidades e acumula mais de 6 mil campanhas realizadas.
Estratégia mira integração
Segundo dados da RetailX em parceria com a Statista, o Brasil representa cerca de 40% do mercado latino-americano de retail media e deve movimentar mais de US$ 1,06 bilhão até 2025, com crescimento anual estimado em 43,5%.
Fundada em 2008, a Ledwave atua nos segmentos de tecnologia LED, digitalização de varejo e comunicação digital, com presença nas Américas, mais de 100 mil m² de painéis instalados e atuação em mais de 52 segmentos. A companhia possui unidades em São Paulo, Brasília, Goiânia, Orlando e Los Angeles.
“Mais do que organizar o ecossistema, queremos trazer dinamismo para uma jornada conectada de consumo e transformar um ambiente ainda fragmentado em uma plataforma ativa, viva e integrada ao comportamento real do consumidor. O varejo passa a ocupar um papel cada vez mais estratégico dentro do ecossistema de mídia e negócios”, afirma Tiago Brito, CEO da LedWave.
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