Depois do rebuliço causado pelo debate sobre a venda de remédios em supermercados, o Assaí Atacadista decidiu seguir um caminho alternativo e anunciou sua entrada no segmento farma com a criação do Mundo Saúde. O projeto prevê inicialmente a implantação de farmácias nas galerias de unidades selecionadas, em fase de teste-piloto.
Caso o Projeto de Lei 2.158/2023, que autoriza a venda de medicamentos em supermercados mediante estrutura adequada e presença de farmacêuticos exclusivos, seja aprovado, a varejista planeja expandir as farmácias para dentro das lojas.
“Estamos em um momento importante da nossa trajetória. A marca própria, as farmácias e os novos serviços financeiros são movimentos que nascem a partir da transformação do consumo no Brasil e de um entendimento único que temos do cliente, que direciona todas as decisões na Companhia. Assim, mostramos que seguimos em constante evolução e na liderança da inovação no segmento, sempre norteados por pessoas e tecnologia”, disse Belmiro Gomes, CEO do Assaí, em evento para investidores realizado em São Paulo.
Essas e outras iniciativas anunciadas pelo Assaí serão desenvolvidas pela diretoria executiva de Novos Negócios e Inovação, oficializada pela rede no início da semana. A empresa prevê que as primeiras entregas ocorram entre o primeiro e o segundo trimestres de 2026.
A companhia também planeja abrir cerca de dez lojas no próximo ano e reduzir o investimento para aproximadamente R$ 700 milhões em 2026.
Marcas próprias
Outra iniciativa anunciada é o desenvolvimento de produtos de marcas próprias. Inicialmente, serão duas linhas: uma que levará o nome Assaí, voltada ao consumidor final, e outra chamada Chef, que será remodelada para atender o público pessoa jurídica.
O projeto começará nos Estados de São Paulo e Rio de Janeiro, onde a companhia tem mais de 150 lojas, e contará com fornecedores locais, considerando logística e questões tributárias que permitam um preço final mais competitivo.
A proposta também busca fortalecer margens e ampliar a fidelização dos clientes. O portfólio inicial incluirá produtos de alta penetração e relevância, com embalagens maiores para atender o público PJ.
Serviços financeiros
A expansão dos serviços financeiros completa o pacote de anúncios. A companhia criará um ecossistema integrado com soluções voltadas a pequenos e médios comerciantes.
A estratégia inclui o lançamento de uma maquininha própria para clientes PJ, a ampliação da presença desse público no ecossistema digital por meio do aplicativo Meu Negócio Assaí, totalmente voltado às necessidades de empresas, e o lançamento de uma conta digital.
O Assaí também terá cartão de débito e funcionalidade de cashback, com foco em retenção e recorrência. Todo o ecossistema será lançado sob a marca Assaí Pay.
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