A Ancar, administradora de shopping centers que conta com um portfólio de 23 empreendimentos, entra em um novo momento de sua trajetória com a renovação de sua marca.
O rebranding da Ancar inclui a atualização da identidade da marca, com a adoção definitiva do nome Ancar e a implementação de uma nova linguagem visual e verbal. A mudança contempla tipografia proprietária, elementos gráficos mais flexíveis e um tom de voz mais simples e próximo.
“A mudança de Ancar Ivanhoe para Ancar oficializa e reforça um nome que já representava quem somos hoje: uma empresa próxima do consumidor, dos lojistas e do mercado. Mais do que uma atualização visual, a nova marca expressa uma estratégia clara de crescimento baseada em experiência, inteligência e geração de valor sustentável e nos orienta para o futuro”, explica Cecília Ligiéro, diretora de Marketing, Vendas e Inovação da companhia.
A nova identidade foi estruturada como um sistema adaptável, capaz de se desdobrar nas diferentes frentes de atuação da companhia e acompanhar a evolução de seus ativos e iniciativas.
A marca também passa a se alinhar ao grupo de investimento global La Caisse, anteriormente conhecido como CDPQ, que integrou suas atividades imobiliárias e descontinuou o nome Ivanhoé Cambridge. A mudança não afeta a estrutura da joint venture nem altera acordos existentes.
Atualmente, a Ancar conta com 14 espaços de experiência proprietários, que somam mais de 40 mil m², número que dobrou nos últimos cinco anos. Com o Anima Ancar, a empresa busca extrair o máximo valor do portfólio por meio de experiências que estimulam a permanência, aumentam o fluxo e impulsionam o consumo.
Transformação digital
A Ancar avança em sua estratégia de transformação digital com foco no uso de dados como suporte ao desempenho do varejo. A companhia estruturou um ecossistema digital integrado que conecta clientes, lojistas e colaboradores, reunindo iniciativas como o Painel do Lojista, o Hub do Lojista, as plataformas de relacionamento com o consumidor e a Universidade Ancar (UAI).
Essa abordagem tem como objetivo ampliar a capacidade analítica da empresa, orientando decisões comerciais e operacionais mais assertivas e transformando informação em valor para o negócio. A estratégia reforça a tecnologia como uma alavanca para impulsionar vendas, qualificar a gestão e sustentar o crescimento dos ativos no longo prazo.
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