A geração Z, formada por pessoas de até 27 anos, é responsável pela maior parte do consumo de conteúdo por assinatura no Brasil, com 51% da base, segundo levantamento da Privacy. Em seguida vêm os millennials (28 a 43 anos), com 37%.
O público é majoritariamente masculino, 81%, e está concentrado nos grandes polos urbanos, com 80% dos consumidores nas regiões Sudeste e Sul. Mais do que a idade, o perfil profissional desses usuários se destaca por fugir do modelo tradicional. Uma parte significativa é formada por profissionais autônomos, empreendedores e pessoas com maior autonomia sobre a própria renda.
“Quando avaliamos esses dados em conjunto, fica claro que estamos diante de uma geração de nativos digitais que cresceu acostumada a consumir conteúdo sob demanda e a se relacionar diretamente com quem produz. O usuário de hoje não é mais um espectador passivo: ele escolhe o que quer acompanhar, apoia criadores que admira e decide onde investir seu tempo e dinheiro”, analisa Fabrício Nunes, CMO da Privacy.
Embora o eixo Sul-Sudeste concentre a maior parte dos acessos, o levantamento aponta crescimento nas regiões Nordeste (9%) e Centro-Oeste (10%).
Com a expansão da internet móvel e da creator economy, a tendência é de democratização do consumo de conteúdo exclusivo, alcançando novos públicos que buscam conexão direta com criadores como forma principal de lazer digital.
O estudo também mostra padrões de consumo, como o pico de acessos entre meia-noite e 2 da manhã, indicando uma demanda predominantemente noturna e individualizada.
Imagem: Envato
