A adesão do brasileiro a programas de fidelidade tem crescido em ritmo acelerado. No segundo trimestre deste ano, sobre o mesmo período de 2016, o avanço foi de 24%, segundo a Associação Brasileira das Empresas do Mercado de Fidelização (ABEMF).
De acordo com a entidade, o número de cadastros nos programas das associadas (Dotz, Grupo LTM, Multiplus, Netpoints, Smiles e TudoAzul) passou de 81 milhões para 100 milhões no período.
Os pontos/milhas emitidos também tiveram aumento. No de abril a junho foram emitidos 60 bilhões de pontos/milhas, número 25% superior em relação ao mesmo período de 2016. Varejo e cartões de crédito seguem como principais fontes para o acúmulo de pontos/milhas, com 87%.
No total, foram 49 bilhões de pontos/milhas resgatados, 33% mais que um ano antes. As passagens aéreas são as mais procuradas (76%), e a taxa de breakage, fatia de pontos/milhas expirados, ficou em 19%. ”
Como os programas estão sempre em desenvolvimento as pessoas tendem a usá-los cada vez mais. A tendência é continuarmos neste ritmo nos próximos anos, principalmente pela entrada de pessoas que nunca fizeram uso desses programas”, analisa o presidente da entidade, Roberto Medeiros. Em decorrência deste cenário, ele aponta que o faturamento das associadas também aumentou. No 2º trimestre sobre um ano antes a alta foi 9%, ou R$ 1,49 bilhão.
Fonte: DCI