A Frimesa acelera seu processo de reposicionamento de marca e aposta em saudabilidade, praticidade e proteína suína premium para ampliar espaço no varejo e dialogar com um consumidor mais jovem. Durante a Apas Show 2026, a companhia apresenta uma série de lançamentos e detalha a estratégia de rebranding que vem sendo construída desde o ano passado.
Entre as principais novidades da Frimesa, estão as marmitas individuais voltadas ao conceito de “comida de verdade”, tendência que ganha força em meio à busca por conveniência sem abrir mão de qualidade nutricional. A linha inclui opções como espaguete à bolonhesa, pernil acebolado e feijoada light, mirando consumidores que desejam refeições práticas para o dia a dia. A empresa também pretende lançar versões compostas apenas pela proteína pronta para aquecimento, permitindo que o consumidor escolha os acompanhamentos em casa.
Inicialmente focada em proteína suína, a estratégia deve avançar também para cortes de frango. Segundo a companhia, o movimento acompanha o aumento do consumo de carne suína no Brasil, impulsionado, entre outros fatores, pela alta dos preços da carne bovina e pela busca do consumidor por alternativas mais acessíveis.
Outro destaque da marca na Apas Show é a a Linha Frimesa Zero, nova categoria inaugurada com o Iogurte 50, produto sem lactose e zero gordura. A proposta é expandir o conceito para outros itens lácteos e, futuramente, para processados de carne com redução de sódio. A saudabilidade também passa a ocupar posição central na comunicação da marca, que começou a reforçar atributos antes pouco explorados, como o fato de seu doce de leite não conter amido.
O reposicionamento incluiu ainda uma ampla reformulação visual. A empresa adotou o roxo como cor proprietária, buscando padronizar embalagens e ampliar diferenciação nas gôndolas, tradicionalmente dominadas por tons de amarelo, vermelho e laranja. A logomarca também foi redesenhada para facilitar a identificação pelo consumidor. A nova assinatura da marca, “comida de verdade pra gente de verdade”, nasceu de um estudo com mais de 1.500 entrevistados, realizado ao longo de um processo de pesquisa institucional que durou cerca de seis meses.
A companhia também passou a enfatizar o Selo Suíno Certificado, auditado internacionalmente pela certificadora Quima, como forma de reforçar práticas de bem-estar animal, ESG e rastreabilidade da cadeia produtiva. A estratégia busca fortalecer a autoridade da Frimesa na categoria de proteína suína.
“Todo o processo de inovação da Frimesa está baseado em saudabilidade e praticidade, porque essas são duas tendências fortes de consumo”, afirma o diretor comercial Rodrigo Fossalussa. Segundo ele, o desafio da indústria é acompanhar um consumidor “mais consciente” e em rápida transformação.
Além da inovação em produtos, a empresa aposta em parcerias estratégicas para ampliar visibilidade e conexão com o público. Uma delas é com o programa MasterChef, que irá chancelar inicialmente cinco produtos da marca, incluindo cortes suínos como costelinha e porco à passarinho. Outra frente envolve o licenciamento do personagem Sonic para embalagens de achocolatados, leites fermentados e iogurtes, aproveitando o apelo intergeracional do personagem e o lançamento de um novo filme da franquia previsto para o próximo ano.
A Frimesa encerrou 2025 com faturamento bruto de R$ 7 bilhões, dos quais cerca de 26% vieram das exportações. Atualmente, a empresa comercializa produtos para quase 40 países, com destaque para mercados asiáticos, como Filipinas, Singapura e Hong Kong, além do crescimento na América do Sul.
Imagem: Divulgação
