A Brown-Forman lançou oficialmente o Jack Daniel’s Tennessee Blackberry no Brasil como parte do plano global da companhia de expandir sua linha de saborizados. A novidade amplia o portfólio da marca em um dos mercados prioritários da empresa na América Latina.
O desempenho de Jack Daniel’s no País vem sendo impulsionado pela combinação entre o tradicional Tennessee Whiskey e a expansão da linha de saborizados, que amplia as ocasiões de consumo, fortalece a conexão com diferentes perfis de consumidores, aproxima novos públicos do universo do whiskey e contribui para ampliar as possibilidades de consumo da categoria.
“O Brasil é um dos mercados mais estratégicos e dinâmicos para nossas operações globais. O consumidor brasileiro tem uma forte afinidade e conexão emocional com o nosso portfólio, o que consolida o país como uma prioridade para nossa visão de longo prazo”, afirma Laura Barros, diretora de Marketing da Brown-Forman no Brasil.
A chegada de Jack Daniel’s Tennessee Blackberry também dá continuidade ao fortalecimento do portfólio da Brown-Forman no Brasil. Em março deste ano, a companhia apresentou a Jack Daniel’s Bonded Series, voltada aos consumidores do segmento super premium.
“A inovação na Brown-Forman é sempre guiada por pesquisas e tendências de comportamento. A amora se mostrou um sabor de altíssima aceitação e em forte ascensão. Acreditamos que ela complementa perfeitamente a autenticidade e o caráter do nosso whiskey, proporcionando uma experiência versátil e cheia de personalidade, ao trazer o seu sabor marcante como mais uma opção para o consumidor”, explica Laura.
Campanha de experimentação
Para apoiar o lançamento, a marca contará com uma estratégia de comunicação estruturada em duas fases. A primeira, de descoberta, tem como objetivo ampliar o conhecimento sobre o novo produto e despertar a curiosidade do público por meio de conteúdos nas redes sociais, YouTube, mídia em Pay TV, Out of Home (OOH), ações com influenciadores e criadores de conteúdo, além de relacionamento com a imprensa.
A experimentação ocupa um papel central nessa estratégia. Um dos principais momentos da campanha será a participação de Jack Daniel’s no João Rock, festival do qual a marca é patrocinadora, permitindo ao público conhecer o novo sabor por meio de ativações e experiências.
Na segunda fase, a companhia dará continuidade à construção da marca com ações de relacionamento com a imprensa, criadores de conteúdo e formadores de opinião, além de iniciativas de visibilidade, reforçando a versatilidade do novo rótulo e sua presença em diferentes ocasiões de consumo.
A campanha também será apoiada por uma estratégia de coquetelaria desenvolvida especialmente para o mercado brasileiro. Entre as sugestões estão o Jack Blackberry & Guaraná, que conecta o lançamento a um mixer tipicamente brasileiro, o Jack Blackberry & Lemonade e receitas voltadas à coquetelaria, como o Jack Blackberry Smash e o Jack Blackberry Bramble.
“Este lançamento é a nossa grande prioridade da temporada. Estamos direcionando nossos esforços para campanhas de alto impacto e experiências imersivas. Mais do que apresentar um novo produto, queremos criar oportunidades para que os consumidores descubram um novo jeito de apreciar Jack Daniel’s e fortalecer ainda mais a conexão da marca com diferentes ocasiões de consumo”, conclui Laura.
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