A varejista especializada em artigos para casa e decoração Estrela do Lar está ampliando sua atuação em shopping centers neste ano. Nos últimos meses, a marca inaugurou cinco lojas em shoppings do interior de São Paulo e do ABC Paulista.
A próxima unidade da rede, prevista para ser inaugurada ainda neste semestre em Boituva, fica em um dos principais shoppings da cidade. A nova loja conta com 1.800 m² e oferece mais de 60 mil itens para casa, cozinha, decoração, cama, mesa e banho, jardinagem, brinquedos, papelaria, entre outros.
A estratégia, de acordo com a empresa, acompanha a mudança no perfil do consumidor e o fortalecimento dos shoppings como polos multifuncionais.
“Queremos que as pessoas entrem na loja e se sintam acolhidas e o ambiente do shopping permite isso. É confortável, seguro, acessível e se conecta com o ritmo de vida atual. A casa se tornou uma extensão da nossa identidade, e comprar itens para o lar passou a ser um gesto de afeto e expressão pessoal”, afirma Gabriela Muniz, gerente de Marketing da Estrela do Lar.
Segundo a Associação Brasileira de Shopping Centers (Abrasce), os centros de compras seguem em crescimento e têm retomado relevância como locais de consumo e lazer. Dados da associação indicam que 43% dos frequentadores vão ao shopping principalmente para realizar compras, enquanto 31% procuram opções de entretenimento. Localização e variedade de lojas estão entre os principais atrativos.
Quando foi criada a Estrela do Lar?
A Estrela do Lar foi fundada em 2017 na cidade de Taubaté, interior de São Paulo. Hoje, tem 17 unidades em cidades como Bragança Paulista, Boituva, Campinas, Caçapava, Caraguatatuba, Cruzeiro, Guaratinguetá, Jacareí (duas unidades), Lorena, Pirassununga, Santo André, São Bernardo do Campo, São Carlos, Sorocaba e Taubaté.
A primeira loja da marca em shoppings foi aberta em 2023 no Atrium Shopping, em Santo André. Em setembro de 2024, outra loja foi inaugurada no São Bernardo Plaza Shopping, também no Grande ABC. As demais inaugurações ocorreram em shoppings do interior de São Paulo, como Sorocaba, Votorantim e Cruzeiro. “A presença da Estrela do Lar em centros comerciais tem reforçado o posicionamento da rede como uma das principais do segmento no estado, unindo apelo visual, variedade de produtos e preços acessíveis.”
A Estrela do Lar projeta abrir pelo menos outras 4 lojas até o final de 2025, todas em municípios com potencial de consumo no setor de lar e decoração. “Estamos atentos às novas demandas do varejo físico, em especial ao comportamento de um público que valoriza ambientes funcionais, bem decorados e com identidade”, completa Gabriela Muniz.
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