A contagem regressiva para a Copa do Mundo da Fifa ganhou nesta semana um novo capítulo: o tour da taça, apresentado pela Coca-Cola, desembarca em três cidades brasileiras, oferecendo aos fãs a chance de ver de perto o troféu mais cobiçado do futebol mundial. São Paulo abre a rota no Museu do Futebol, seguido pelo Forte Copacabana, no Rio de Janeiro, e, por fim, Brasília.
Durante o tour, o público poderá ver de perto o troféu original, que deixa o Museu da Fifa, na Suíça, apenas para a realização do evento e para a Copa do Mundo. A programação inclui estações temáticas e outras atividades relacionadas ao torneio.
“Às vésperas da Copa do Mundo, queremos aproximar o consumidor de experiências inesquecíveis, reforçando nossa conexão histórica com o futebol e estando presentes em toda a jornada do torcedor”, afirma Luciana Batista, presidente da Coca-Cola Brasil e Cone Sul.
O tour conta ainda com o apoio de parceiros como McDonald’s, Motorola, Adidas e Hyundai, patrocinadores oficiais da Copa do Mundo da Fifa.
Promoções e sorteios
Além das experiências presenciais, a Coca-Cola lançou uma promoção no Brasil que sorteia ingressos para a Copa do Mundo, aalém de e prêmios instantâneos, como televisores e videogames. A participação ocorre por meio de cadastro via WhatsApp, e embalagens de Coca-Cola, Fanta ou Sprite, incluindo as versões sem açúcar com anel ou tampa verde, dão acesso à iniciativa.
A ação também inclui as chamadas “latas que gritam gol”, edições especiais de Coca-Cola Original e Coca-Cola Zero Açúcar, produzidas pela FanClub e distribuídas no País. As embalagens emitem um áudio ao serem abertas e indicam prêmio de R$ 5 mil.
A Coca-Cola também firmou parcerias, como com a Panini, marca responsável pelo álbum oficial da Copa do Mundo, além de patrocinar fan fests e lançar latas colecionáveis relacionadas ao torneio.
A campanha é liderada pelo filme global “Bubbling Up” e será ampliada em 2026 com as ações “Uncanned Emotions”, previstas para abril, e “No Better Feeling”, no início da Copa do Mundo.
Ambulantes e geração de renda
O tour também inclui ações voltadas à geração de renda e à inclusão produtiva. Em parceria com a Aliança Empreendedora, a Coca-Cola desenvolve iniciativas direcionadas a ambulantes, com foco especial em mulheres, previstas para este e o próximo ano.
Jogo coletivo: gol é o primeiro emprego
O Instituto Coca-Cola Brasil também participa do tour da taça da Copa do Mundo da Fifa. A organização promove a dinâmica “Jogo Coletivo: O gol é o primeiro emprego”, voltada à empregabilidade de jovens. Conduzida pelo influenciador Ph Cortês, a atividade reúne participantes do Coletivo Coca-Cola Jovem e representantes do mercado de trabalho para discutir o início da trajetória profissional.
Práticas ambientais
A operação do tour no Brasil inclui medidas ambientais, sob responsabilidade da Fibra.Ag. Entre elas estão o uso de geradores movidos a biodiesel e a compensação certificada das emissões geradas durante a montagem, a operação, a logística e os deslocamentos.
As emissões são quantificadas e compensadas por meio do programa Evento Neutro, com apoio a projetos socioambientais brasileiros voltados à energia renovável, preservação florestal e agricultura regenerativa.
O público também participa de ações de educação ambiental, como o descarte de latas em máquinas interativas instaladas nas cidades que recebem o tour. Os visitantes recebem latas de Coca-Cola para consumo e, após o descarte nas máquinas, ganham uma garrafa reutilizável.
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