Conhecida pelos tênis de corrida leves e pelo design clean e minimalista, a On mantém, no centro histórico de Zurique, uma flagship que traduz seu universo de marca ao integrar performance e lifestyle, enquanto dá protagonismo às histórias da própria companhia e de seus atletas.
A flagship da On tem mais de 500 m² distribuídos em dois andares. Um dos destaques do design é uma escultura em latão que replica uma rocha da região de Engadin, fazendo referência tanto às origens alpinas da marca quanto ao passado do prédio, que antes funcionava como uma loja de música. Com 90% do espaço projetado para ser flexível, a loja também atua como um hub de comunidade.
As “Magic Walls” (paredes interativas) organizam os produtos por tipo de movimento, terreno e objetivo esportivo, combinando descoberta com eficiência na exposição e armazenamento. Em vez de uma simples exposição de produtos, a flagship da On integra seu portfólio completo com narrativas de atletas em um espaço temático navegável, criando orientação e valor adicional em relação ao online.
Eventos e encontros são parte central da proposta. A loja transforma o fluxo de turistas e moradores de Zurique em engajamento e fidelização à marca. Além disso, a abertura da flagship no centro da cidade sinaliza um investimento de longo prazo em pontos de contato físicos, na contramão da migração excessiva para o digital.
“O conceito reúne diversos pilares de inovação no varejo. Seu design distintivo transforma a loja em um marco local, conectado ao território em vez de um espaço genérico. No interior, a curadoria de produtos e os elementos de comunidade incentivam os visitantes a permanecer, interagir e explorar, enquanto o atendimento qualificado ajuda os clientes a encontrar a melhor solução, indo além do produto”, analisam especialistas do Ebeltoft Group.
A loja é um dos destaques do Retail Innovations 2026, que traz as principais inovações do varejo por todo o planeta e é publicado todos os anos pelo Ebeltoft, aliança de consultorias da qual a Gouvêa Ecosystem faz parte.
“Em um momento em que muitas marcas estão reduzindo sua presença física, a On segue na direção oposta ao investir em uma flagship urbana como hub de relacionamento. A loja funciona como um espaço de mídia curado, onde identidade, origem e inovação da marca são vivenciadas de forma que nenhum canal digital consegue replicar, ampliando sua relevância além do público tradicional de corrida.”
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