A Mercado&Consumo traz, semanalmente, as principais movimentações registradas no corpo diretivo de empresas relacionadas ao varejo e ao consumo no Brasil. Nesta semana, o Tenda Atacado anunciou um novo CEO; o Grupo Heineken confirmou uma indicação de CEO global e um novo vice-presidente de Sustentabilidade e Assuntos Corporativos; e a Leroy Merlin Brasil apresentou uma nova CMO.
Confira, a seguir, as principais mudanças anunciadas por grandes empresas nesta semana:
Tenda Atacado
O Tenda Atacado anunciou a chegada de José Rafael Vasquez como novo CEO da companhia.
Formado em administração de empresas, com formação executiva pela London Business School e certificação de conselheiro pelo IBGC, Vasquez acumula mais de 30 anos de experiência em varejo e bens de consumo na América Latina.
Em sua trajetória, o executivo já foi CEO do Carrefour Varejo e do Sam’s Club Brasil, além de COO e vice-presidente executivo das Farmácias Pague Menos/Extrafarma. Mais recentemente, atuou como vice-presidente Comercial, de Marketing e Digital do GPA. Vasquez também tem passagens pelo Walmart e Cencosud.
Grupo Heineken
A Heineken anunciou a indicação do brasileiro Rafael Oliveira para assumir o cargo de presidente do conselho executivo e CEO global da companhia. O executivo é o atual presidente da JDE Peet’s, empresa de cafés e chás dona de marcas como Pilão e L’Or no Brasil. Oliveira está na JDE Peet’s desde 2024 e, após a aquisição da companhia pela Keurig Dr Pepper, foi escolhido para liderar a Global Coffee Co.
Antes da JDE Peet’s, Oliveira passou uma década na Kraft Heinz, onde chegou ao cargo de presidente de mercados internacionais. O executivo também tem experiência no mercado financeiro, tendo trabalhado por dez anos no Goldman Sachs. Ele iniciou a carreira como analista de equity research no Brasil, com passagens pelo Banco Icatu e pelo Banco BBA Creditanstalt, no Rio de Janeiro e em São Paulo.
Em paralelo, o grupo anunciou Rafael Rizzi como seu novo vice-presidente de Sustentabilidade e Assuntos Corporativos no Brasil. Rizzi entrou no Grupo Heineken em 2018 como gerente de Desenvolvimento de Negócios e acumula passagens pelas áreas de Novos Negócios, Planejamento Estratégico e Projetos Corporativos. Desde 2024, ele está à frente da Heineken Spin.
Leroy Merlin Brasil
A Leroy Merlin Brasil anunciou que Carolina Braune será sua nova chief marketing officer (CMO). A executiva será responsável por liderar as estratégias de omnicanalidade, marca, comunicação, CRM, customer experience, retail media e canais digitais da companhia.
Com uma trajetória de mais de 20 anos nas áreas de marketing, inteligência de mercado, gestão de produtos e experiência do cliente, a executiva construiu sua carreira em empresas como Grupo Ri Happy, EssilorLuxottica, Brasil Pharma e Oi. Formada em administração pelo Ibmec, ela possui mestrado em marketing pela PUC-Rio e especialização em liderança e inovação pelo MIT.
Mondelēz Brasil
A Mondelēz Brasil anunciou a chegada de Karina Ferreira como nova diretora de Marketing de Biscoitos e Snacks Assados da companhia. A executiva tem 24 anos de experiência no setor de alimentos e consumo.
Sua posição sucede a de Felipe Pedrolli, que passa a assumir o cargo de diretor sênior de Marketing de Chocolates, liderando marcas como Lacta, Sonho de Valsa e Bis dentro da Mondelēz Brasil.
Além disso, a área de marketing de Club Social passa a ser liderada por Irene Santini, que assume como gerente de Marketing da marca no time de Karina Ferreira. Irene sucede a Yana Leocádio, que assume um novo desafio na categoria de chocolates.
JAH Açaí, Sorvetes e Picolés
O JAH Açaí, Sorvetes e Picolés anunciou a chegada de Felipe Dantas como novo diretor de Marketing da companhia. Graduado em comunicação social com habilitação em publicidade e propaganda pela Pontifícia Universidade Católica de São Paulo (PUC-SP), o executivo possui sólida bagagem em grandes empresas globais de bens de consumo, acumulando passagens pela Mars e pelo Grupo Lego.
No mesmo contexto, a companhia anunciou Pedro Pocai Rossi como novo diretor de Expansão da rede. O executivo tem mais de 10 anos de experiência em liderança de equipe e estruturação de processos de alta demanda com times enxutos e impulsionados por Inteligência Artificial (IA). Engenheiro formado pela Universidade de São Paulo (USP), Rossi traz na bagagem a experiência de desenvolver negócios imobiliários e também na startup de social commerce Vendah.
Inovabra
O inovabra, ecossistema de inovação do Bradesco, anunciou Chen Wei Chi como novo head de Negócios e Soluções da empresa.
Com mais de 27 anos de experiência em consultoria e serviços financeiros, o executivo foi sócio-líder de transformação de negócios para serviços financeiros na EY antes de ingressar no inovabra. Ele também acumula passagens pela Accenture e pela UL Identity Management.
Wei Chi é formado em economia pela FEA-USP e possui especialização executiva pela Harvard Business School.
Blip
A Blip, plataforma de inteligência conversacional do País, anunciou a chegada de Renata Gagetti como sua nova vice-presidente de Produtos.
Com passagens por empresas como OLX, Rappi, Uber e iFood, a executiva terá como prioridade fortalecer uma estratégia ainda mais orientada à inovação e à geração de resultados para clientes e parceiros da companhia.
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