A Amazon lançou no Brasil a Amazon Basics, sua linha global de marca própria, com produtos para pets, organização para casa, escritório, ferramentas, acessórios de informática e itens de mesa. Com estoque local, os produtos terão entrega no mesmo dia ou no dia seguinte para assinantes Prime.
O lançamento acontece às vésperas do Prime Day 2026 e ocorre em um momento de expansão logística e crescimento da Amazon no País. Com a chegada da Amazon Basics, a linha passa a contar com uma página dedicada dentro da plataforma.
“Trazer essa marca ao Brasil significa oferecer uma experiência de compra completa, de ponta a ponta: validamos a qualidade, curamos a seleção e garantimos a velocidade da entrega”, afirma Juliana Sztrajtman, presidente da Amazon Brasil.
Os membros Prime terão acesso aos benefícios do serviço para produtos da marca própria, além de cupons de até 15% de desconto em itens selecionados.
A iniciativa ocorre em um momento de expansão do mercado nacional de marcas próprias. Segundo levantamento mais recente da NielsenIQ (NIQ) para a Abmapro (Associação Brasileira de Marcas Próprias e Terceirização), 69% dos brasileiros avaliam esses produtos como uma opção de excelente custo-benefício.
Os itens de marcas próprias já alcançam 34% de penetração nos lares do País, com crescimento anual de 9,2% em 2025. Apesar do avanço, a participação dessas marcas no faturamento total do varejo brasileiro ainda varia entre 8% e 15%, abaixo dos mais de 40% registrados em países europeus.
Em 2025, a Amazon investiu R$ 19 bilhões no Brasil, valor cinco vezes superior à média anual desde sua entrada no País. O investimento acompanhou a expansão do portfólio de produtos de varejo e marketplace e da rede logística da companhia, que já conta com mais de 300 centros logísticos distribuídos pelos 26 Estados e pelo Distrito Federal.
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