Com o objetivo de ampliar a presença das marcas ao longo de toda a jornada de compra, o Mercado Ads, unidade de negócios de publicidade digital do Mercado Livre, ampliou sua atuação para além do ambiente de e-commerce com três novos movimentos em sua estratégia de commerce powered media. Entre as novidades estão a integração com o TikTok, uma rede própria de criadores de conteúdo e novos formatos de vídeos shoppable, que permitem ao consumidor avançar da descoberta à compra.
A proposta é conectar marcas e consumidores em diferentes pontos da jornada de compra, levando a publicidade para canais de descoberta e entretenimento.
“Com essas soluções, não só permitiremos que as marcas estejam presentes em canais de alto engajamento, mas também ofereceremos inteligência de dados para que essa descoberta se converta em intenção de compra dentro do nosso ecossistema”, explica Jesús Moreno Sosa, vice-presidente sênior do Mercado Ads.
Expansão no TikTok
A integração com o TikTok combina os dados próprios do Mercado Livre e os recursos de mensuração do Mercado Ads com o inventário da rede social. A partir da plataforma, as marcas poderão veicular anúncios em vídeo vertical para usuários do TikTok, associando a exposição dos conteúdos a dados de consumo do marketplace.
As marcas e agências poderão acompanhar os resultados das campanhas, desde a visibilidade gerada no TikTok até possíveis impactos no comportamento de compra dentro do Mercado Livre, como buscas pela marca, visitas à loja oficial e adições ao carrinho. A mensuração também contemplará a conversão final.
Nesta primeira etapa, os anunciantes poderão criar campanhas com objetivo de reconhecimento de marca (awareness) no TikTok, com capacidade de mensuração do impacto em consideração e conversão dentro do Mercado Livre. Os objetivos de consideração e conversão estarão disponíveis em breve.
Rede de criadores de conteúdo
Com a nova solução, marcas e agências poderão acessar mais de 7 milhões de criadores de conteúdo do Mercado Livre para divulgar seus produtos em redes sociais e aplicativos de mensagens.
A iniciativa permitirá mensurar o Roas (Retorno sobre Investimento Publicitário) com base em vendas realizadas dentro do ecossistema do Mercado Livre. A solução conectará marcas e criadores de conteúdo por meio de campanhas com fluxos de briefing, validação e acompanhamento de resultados.
Da descoberta ao carrinho sem sair da tela
Os novos formatos de vídeo shoppable vão conectar o awareness gerado pelos anúncios na tela com a jornada de compra. Com essa solução, Mercado Ads vai acelerar as ações diretas do e-commerce, integrando todo o ecossistema de campanhas em vídeo — seja em redes sociais, streaming ou CTV.
Os anúncios poderão interagir com os conteúdos exibidos na tela, permitindo que o usuário busque produtos de interesse diretamente no Mercado Livre. A solução também permitirá adicionar itens ao carrinho e concluir a compra sem deixar o ambiente de navegação. Os anunciantes terão dados efetivos de quanto seus anúncios de awareness irão gerar em buscas e compras dentro do marketplace.
Imagem: Envato
